近日,奧維云網(wǎng)(avc)發(fā)布2021年01月家電市場(chǎng)總結(jié)(線上篇)。
彩電:根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月彩電線上市場(chǎng)零售量334.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.3%,零售額85.5億元,同比增長(zhǎng)50.3%。線上均價(jià)2553元,同比增長(zhǎng)30.4%,市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)回調(diào)。平均尺寸52.4英寸,環(huán)比減少0.2%。
冰箱:奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月冰箱線上市場(chǎng)零售量為197萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)65.5%,零售額為48.9億元,同比增長(zhǎng)82.8%。2021年開(kāi)年線上市場(chǎng)的高增長(zhǎng),與春節(jié)假期形成的錯(cuò)位銷(xiāo)售高峰和同期疫情的負(fù)面影響有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從價(jià)格結(jié)構(gòu)看,2020年的價(jià)格增長(zhǎng)趨勢(shì)有所延伸,法式、十字和對(duì)開(kāi)等仍然保持較高的價(jià)格增長(zhǎng)水平,線上均價(jià)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
冷柜:1月冰柜線上市場(chǎng)同比大幅上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月冰柜線上市場(chǎng)零售量為104.8萬(wàn)臺(tái),同比上升81.7%,零售額為11.1億元,同比上升87.6%。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,主要品類(lèi)小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升120.0%和上升62.9%;大冷凍小冷藏依舊表現(xiàn)不俗,零售額同比上升70.3%??蛷d柜出現(xiàn)大幅上升,冰吧零售額同比上升69.9%,酒柜零售額同比上升54.0%;立式冷凍柜銷(xiāo)售火爆,零售額同比上升100.0%。
洗衣機(jī):根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量300.2萬(wàn)臺(tái),同比上漲48.6%;零售額47.8億元,同比增長(zhǎng)66.5%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升12.1個(gè)百分點(diǎn),其中洗烘一體機(jī)均價(jià)同比上漲21.2%,成為均價(jià)上漲的主要拉動(dòng)力量。細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型,1月波輪及洗烘一體機(jī)零售額占比分別為34.3%和30.6%,同比分別上漲0.7%和4.7%,其余細(xì)分品類(lèi)占比呈下滑態(tài)勢(shì)。
空調(diào):根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,1月份空調(diào)線上零售量109.8萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)40.4%,零售額33.1億元,同比增長(zhǎng)60.3%,行業(yè)均價(jià)為3010元,同比增長(zhǎng)14.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.1%,同比上升21.0%。品牌方面,本月top2品牌市場(chǎng)集中度為60.6%,同比下降2.1%。
油煙機(jī):1月期間,油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異,線上市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為66.1萬(wàn)臺(tái),同比大幅提升72.3%,零售額為8.9億元,同比增長(zhǎng)79.8%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅下滑,有28款機(jī)型新晉行業(yè)top50。與此同時(shí),由于原材料漲價(jià)等原因,油煙機(jī)的均價(jià)上漲,據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月線上均價(jià)同比上調(diào)4.4%,均價(jià)為1348元。一月期間,中高端價(jià)格段增長(zhǎng), 2000-2999元段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲6.1%,4000+結(jié)構(gòu)性占比大幅上漲3.5%。從品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看,t型、中式、側(cè)吸式、塔型煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比均小幅下滑。
電儲(chǔ)水熱水器:根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為13.6億元,同比增長(zhǎng)57.0%。從技術(shù)角度來(lái)看,60l以下產(chǎn)品份額同比上升,wi-fi控制占比上升7.5%。top機(jī)型中,海爾系/美的系表現(xiàn)出色,速熱仍然是主要宣傳賣(mài)點(diǎn)。
燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為10.1億元,同比上升128.7%。從技術(shù)角度來(lái)看,1999價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降,零冷水占比上升7.2%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多,13l以上產(chǎn)品占主流。
洗碗機(jī):2021年1月洗碗機(jī)依然保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì),根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,零售額2.6億元,同比上升71.3%。13套產(chǎn)品同比上升較大,獨(dú)嵌兩用和水槽式均價(jià)同比上升,top機(jī)型西門(mén)子占比最多,嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。
小家電: 根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示, 2021年1月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線上市場(chǎng)零售額為27.0億元,同比上升35.7%。從技術(shù)角度來(lái)看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類(lèi)電飯煲在線上市場(chǎng)ih技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降6.0%,電壓力鍋在線上市場(chǎng)ih技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)2.7%。料理機(jī)在線上市場(chǎng),破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降,其中破壁機(jī)降幅較大。
凈水器:2021年1月,借助線上平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng),凈水器市場(chǎng)迎來(lái)一波復(fù)蘇,據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,1月份線上凈水銷(xiāo)額5.7億元,同比增長(zhǎng)53.8%。從價(jià)格段分布情況來(lái)看,凈水器2500-2999及3500-3999元區(qū)間份額出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),從機(jī)型分布情況來(lái)看,線上渠道引導(dǎo)價(jià)格向中端發(fā)展趨勢(shì)明顯。
凈化器:2021年1月凈化器市場(chǎng)依然處于下滑態(tài)勢(shì),線上市場(chǎng)受企業(yè)直播等影響,部分機(jī)型份額增長(zhǎng),但整體依舊下滑較多,從機(jī)型看,top機(jī)型依舊以2019年及之前機(jī)型為主。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月凈化器銷(xiāo)額規(guī)模4.4億元,同比下滑8.9%,銷(xiāo)量31.6萬(wàn)臺(tái),同比下降1.7%。
清潔電器:2021年1月線上清潔電器市場(chǎng)大幅增長(zhǎng),根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月份,清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模20.2億元,同比增長(zhǎng)64.6%,零售量222萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)46.2%,線上整體均價(jià)909元,同比增長(zhǎng)12.6%。分價(jià)格段來(lái)看,得益于中高端掃地機(jī)器人和洗地機(jī)產(chǎn)品的高增長(zhǎng),從而拉動(dòng)整體清潔電器2000+以上份額顯著提高。
掛燙機(jī):根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月份,掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1.3億元,同比增長(zhǎng)6.9%,零售量72.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.4%,整體均價(jià)179元,同比增長(zhǎng)4.4%。從價(jià)格段分布來(lái)看,200元以下低價(jià)產(chǎn)品份額減少,細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看,手持式占比小幅提升,達(dá)到39.7%。
文章來(lái)源:中華凈水器網(wǎng)