2020年，一場新冠“黑天鵝事件”打亂了我們的經(jīng)濟(jì)和生活節(jié)奏，素有經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來跌宕起伏，傳統(tǒng)家電行業(yè)在一片跌聲中度過。不過，線上小家電行業(yè)卻迎來逆勢增長，為行業(yè)注入新的機(jī)會。

 

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

 

雖然總得來看，小家電品類零售額出現(xiàn)同比下沉現(xiàn)象，但是線上逆勢增長，為整個(gè)小家電行業(yè)帶來更多機(jī)會，目前線上渠道成為小家電的注銷渠道。

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上煎烤機(jī)、破壁機(jī)、電烤箱逆勢突圍，豆?jié){機(jī)再吃上揚(yáng)，剛需品類電飯煲穩(wěn)中趨勢；而在市場價(jià)格方面，線上各品類均價(jià)持續(xù)探底，線下以促帶銷均價(jià)略下滑；傳統(tǒng)大單品集中度提升，規(guī)模小單品集中度則降低。

 

例如，電飯煲品類線上下半年逐月同比提升，受疫情影響，線下市場難以有所突破。小容量電飯煲份額提升，均價(jià)持平，其他容量電飯煲價(jià)格均降低。另外，在技術(shù)方面，健康、快速是目前市場上的主要賣點(diǎn)。

 

破壁機(jī)，疫情催化和頭部品牌降價(jià)提升了破壁機(jī)的滲透率；豆?jié){機(jī)，主打年輕化、智能化的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注；電壓力鍋11月份同比再創(chuàng)新高；電磁爐全渠道同比緩慢提升；電水壺品類仍然是消費(fèi)者的剛需，線上線下需求旺盛。

 

另外，小家電產(chǎn)品功能上，功能集成化、場景細(xì)分化、外觀年輕化是主流趨勢，也構(gòu)成了當(dāng)下小家電產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢。

 

小家電產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)逆勢增長的原因有很多，與疫情以及消費(fèi)習(xí)慣都有非常大的關(guān)系。實(shí)際上，在疫情到來之前，小家電品類產(chǎn)品就有著非常不錯的表現(xiàn)，疫情只是一個(gè)催化器，令線上市場非常搶眼。

 

首先，疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷量有了大的突破。

 

其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場增長階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統(tǒng)家電更具有增長潛力，市場巨大。

 

最后，隨著科技的不斷進(jìn)步，小家電產(chǎn)品的功能非常新穎，能為我們的生活帶來更多便捷。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體，非常熱衷美食、點(diǎn)心以及果汁等，小家電產(chǎn)品的出現(xiàn)解決了這部分人美食制作的需求。

 

家電行業(yè)資深媒體人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品品類眾多，實(shí)用性非常高，能為我們的生活和應(yīng)用體驗(yàn)帶來驚喜。未來，還有更多功能豐富的小家電產(chǎn)品出現(xiàn)，為行業(yè)注入新機(jī)會的同時(shí)，還將助力小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破增長。”

 

不過，小家電線上市場火爆帶來的是更多品牌的入局，還有更加激烈的競爭。如果想要在這樣廣闊的市場上站穩(wěn)腳跟，實(shí)力、創(chuàng)新缺一不可。期待一個(gè)更加豐富的小家電市場環(huán)境。

 

文章來源：百姓家電網(wǎng)