10月21日零點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，新銳品牌由利旗下的掃地機(jī)器人(14.760,-0.34,-2.25%)半小時(shí)內(nèi)預(yù)定量超1300臺(tái)，銷售額破400萬(wàn)元，超過(guò)了該品牌去年雙11全天的銷售總額。
近年來(lái)，我國(guó)掃地機(jī)器人的發(fā)展突飛猛進(jìn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。除老牌的家電企業(yè)美的、格力和前面提到的由利外，a股專注于掃地機(jī)器人的科沃斯(58.200,1.31,2.30%)、石頭科技(660.000,25.95,4.09%)等也表現(xiàn)亮眼。
科沃斯作為中國(guó)掃地機(jī)器人的龍頭，2016-2018年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.2%。2019年公司由于戰(zhàn)略調(diào)整主動(dòng)放緩增速。經(jīng)過(guò)短暫低迷，2020年618全渠道銷售額達(dá)4億元，加之5月與國(guó)外龍頭irobot達(dá)成合作協(xié)議，國(guó)內(nèi)外雙龍頭的合作受市場(chǎng)看好，股價(jià)一路上漲。同時(shí)，專注于海外市場(chǎng)的石頭科技擺脫國(guó)外疫情影響迅速恢復(fù)，8月來(lái)同樣股價(jià)大漲。
對(duì)此，申萬(wàn)宏源(5.140,-0.01,-0.19%)認(rèn)為，2020年主流品牌均有新品上市，加之上一輪的滲透良好，掃地機(jī)器人有望迎來(lái)需求拐點(diǎn)。受益于現(xiàn)在“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的大背景，掃地機(jī)器人在清潔電器中的占比將持續(xù)提升。
海通證券(14.190,0.02,0.14%)同樣看好其發(fā)展，近日表示：掃地機(jī)器人行業(yè)成熟期后的行業(yè)銷量超過(guò)冰洗直指空調(diào)，有望成為行業(yè)第二個(gè)類空調(diào)的大單品。
根據(jù)euromonitor數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量和零售額分別達(dá)到544萬(wàn)臺(tái)和80億元。是除美國(guó)外最大的市場(chǎng)，增速在10%以上。另外，euromonitor還預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量和零售額將分別達(dá)到724萬(wàn)臺(tái)和129億元，復(fù)合增速（2019-2024）達(dá)5.9%和10.0%。10月21日，奧維云網(wǎng)（avc）聯(lián)合多家家電企業(yè)發(fā)布《中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)與消費(fèi)者選購(gòu)指南白皮書(shū)》，進(jìn)一步說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的需求升級(jí)。
掃地機(jī)器人作為家用電器領(lǐng)域的細(xì)分賽道高速發(fā)展，科沃斯領(lǐng)先老牌企業(yè)市占率穩(wěn)居第一，行業(yè)格局急速變化。同樣，其歸屬的整個(gè)家電行業(yè)也正面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，整個(gè)行業(yè)正在悄然洗牌．
剛剛過(guò)去的國(guó)慶周不同品類的家電銷量現(xiàn)明顯差異。健康類家電在所有家電品類中增長(zhǎng)幅度最大，如干衣機(jī)和電蒸箱的線上和線下銷售額都同比增長(zhǎng)100%以上。值得一提的是，由于疫情原因，國(guó)慶期間整個(gè)家電市場(chǎng)的線下銷售大幅縮水，而健康類家電仍能在線下保持高速增長(zhǎng)，顯出其潛力巨大。
其實(shí)不止這一個(gè)品類，集成性功能產(chǎn)品如集成灶，線上增長(zhǎng)50%，線下基本與同期持平；洗碗機(jī)線上同比增長(zhǎng)40%，線下下降也并不多；環(huán)境類電器如吸塵器，線上同比增長(zhǎng)45%，掃地機(jī)器人79%。
而規(guī)模較大的大家電如彩電，線下銷售卻明顯不及新興產(chǎn)品。彩電零售額線下下滑達(dá)26%，線上雖然增長(zhǎng)了20%，但零售量仍下滑1.8%?？梢钥闯銎淞闶垲~的增加更多是價(jià)格因素。但由于競(jìng)爭(zhēng)加劇價(jià)格下行，加上疫情影響，彩電價(jià)格優(yōu)勢(shì)或?qū)⑹艿經(jīng)_擊。
展望未來(lái)，市場(chǎng)對(duì)健康類，智能型家電的發(fā)展維持看好。一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，預(yù)計(jì)洗碗機(jī)、吸塵器、小家電等都將保持高速增長(zhǎng)，成為家電新銳。據(jù)山西證券(7.760,-0.02,-0.26%)的觀察，國(guó)內(nèi)智能家電市場(chǎng)近年的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，2019年中國(guó)智能家電占整體家電市場(chǎng)的41%，空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等超過(guò)30個(gè)品類已經(jīng)有了智能化的產(chǎn)品。
那么，為何此品類得以異軍突起，成為家電行業(yè)的黑馬呢？這或和人們的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，把對(duì)單純產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向了智能化、解放人力的服務(wù)需求及疫情催化有關(guān)。
華創(chuàng)證券認(rèn)為，受疫情影響2020年1-2月家電電板塊線上銷售表現(xiàn)不佳，原因?yàn)槲锪鬟\(yùn)輸及安裝受限，尤其是安裝屬性較強(qiáng)的大家電產(chǎn)品受到較大沖擊，但是與此同時(shí)疫情也催生了健康家電需求的釋放，加速了家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。華創(chuàng)證券疫情初期曾預(yù)測(cè)健康家電會(huì)有較大增速，現(xiàn)在來(lái)看確實(shí)迎來(lái)高增。申銀宏源也持有類似觀點(diǎn)：疫情催化下的“宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)小家電需求迎來(lái)爆發(fā)，下半年高景氣度仍有延續(xù)性。
而消費(fèi)者對(duì)家電訴求的改變可能引發(fā)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑與行業(yè)新趨勢(shì)：家電智能化，多品類，渠道創(chuàng)新能力強(qiáng)的公司競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。
家電企業(yè)兩大品牌格力與美的今年位次顛倒。雖然美的在線上市場(chǎng)一直領(lǐng)先于格力，但今年除了線上，美的在全渠道都領(lǐng)先格力。在多種因素中，因疫情而走俏的智能家電或許也為其中之一。截至2019年，美的集團(tuán)(76.320,0.61,0.81%)已累計(jì)銷售超7000萬(wàn)臺(tái)智能家電，預(yù)計(jì)2020年累計(jì)銷售9000萬(wàn)臺(tái)。此外2020年第二季度的營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別為814億元、91億元，同比提升3.2%、0.7%。西部證券(9.340,-0.06,-0.64%)認(rèn)為：大、小家電兼有的多元化產(chǎn)品布局，使得美的集團(tuán)在疫情之下的表現(xiàn)更具韌性。另外，以科技著稱的小米也積極進(jìn)軍智能家電領(lǐng)域，并取得一定市場(chǎng)份額。
被美的反超的格力也順應(yīng)新趨勢(shì)，積極謀求轉(zhuǎn)變。近日，格力集團(tuán)與小米集團(tuán)、中信銀行(5.130,-0.03,-0.58%)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。格力集團(tuán)出資超35億元參與投資和管理由小米集團(tuán)發(fā)起的小米產(chǎn)業(yè)基金，圍繞人工智能、前沿科技等進(jìn)行深度布局。
疫情時(shí)代下家電行業(yè)的洗牌，智能家電或成主流。企業(yè)能否抓住此次機(jī)會(huì)，或?qū)Q定其未來(lái)發(fā)展。
文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)
