2020年6月11日下午，由山東省家用電器行業(yè)協(xié)會、水處理設(shè)備專業(yè)委員會主辦的第五屆全國凈水全產(chǎn)業(yè)鏈論壇在山東省國際會展中心勝利召開，北京奧維云網(wǎng)（avc）健康環(huán)境電器事業(yè)部兩凈行業(yè)分析師徐衍廣應(yīng)邀出席并就疫情后家電行業(yè)、凈水行業(yè)的市場狀況做主題分享。
會上，徐衍廣講到2020年因突發(fā)疫情影響，作為拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車出口、內(nèi)銷、房地產(chǎn)都同比出現(xiàn)了大幅度的下滑，傳導(dǎo)到居民消費(fèi)層面導(dǎo)致消費(fèi)緊縮，這在一定程度上影響了家電行業(yè)大盤，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度家電行業(yè)市場規(guī)模僅為1057億元，同比下滑37.6%。市場遭受重挫。在這一背景下，行業(yè)各品類價格戰(zhàn)成為當(dāng)前競爭的主要手段。但在整體下滑背景下，免安裝、健康、懶人、烹飪類電器在線上市場逆勢增長，表現(xiàn)突出，成為當(dāng)下企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注品類。同時因疫情導(dǎo)致線下渠道流通不暢，渠道結(jié)構(gòu)全面向線上轉(zhuǎn)移，特別是伴隨著今年直播電商的全民化，線下向線上轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)電商向社交電商轉(zhuǎn)移進(jìn)程加快。
對于凈水器行業(yè)而言，因需要專業(yè)的上門安裝服務(wù)，受到疫情影響較大。線下門店客流銳減、體驗(yàn)式推廣活動難以展開、安裝服務(wù)受小區(qū)封閉影響不暢、三四月家裝季需求滯后，造成行業(yè)整體流通不暢，需求被抑制。從銷售節(jié)奏情況來看，各企業(yè)也紛紛展開了自救，線下市場通過直播、微信秒殺等活動保持份額，線上市場積極參與各重大促銷活動。1-5月份據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總顯示，凈水器整體市場規(guī)模58.7億元，同比下滑41.0%，銷量278.8萬臺，同比下滑24.4%，降幅已開始逐步收窄。在這一背景下，行業(yè)洗牌加速，尾部品牌被加快淘汰出局，線上線下市場高配低價策略盛行，線下市場除低價清庫存外，部分品牌加強(qiáng)了高端化布局，從而實(shí)現(xiàn)線上、線下差異化布局。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面來看，2020年大通量、低廢水依然是升級重點(diǎn)。但向自主換芯、智能水龍頭等滲透率也在逐步提高，產(chǎn)品性能和智能化升級方向不變。
今年突發(fā)疫情對凈水行業(yè)來講，短期內(nèi)造成了一定的增長壓力，但從長期來看，疫情再次引發(fā)了消費(fèi)者對飲水安全問題的關(guān)注，對于凈水行業(yè)的二次普及具有極大的推動作用。徐衍廣表示，在2019年凈水行業(yè)首度出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)在經(jīng)過前幾年的普及后，在一二級市場初步普及基本結(jié)束，行業(yè)階段性遇頂，開始進(jìn)入紅海調(diào)整期。但今年突發(fā)疫情在一定程度上推動了凈水器二次普及的開啟，“可買可不買”消費(fèi)群體存在極大的可轉(zhuǎn)化率，同時伴隨著前期普及類產(chǎn)品的升級更新，未來市場存在極大的擴(kuò)容機(jī)會，根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）測算數(shù)據(jù)顯示，2010年凈水器整體市場將處于下滑態(tài)勢，這一狀況將在1-2年內(nèi)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。未來凈水器市場將處于線上、線下重合競爭，一二級市場擴(kuò)容及三四級下沉并存，更新?lián)Q代與普及新增需求并發(fā)，零售與工程業(yè)務(wù)互補(bǔ)等多業(yè)態(tài)并存的境況，這就要求企業(yè)改變過去簡單的招商策略，需要加強(qiáng)對市場的精細(xì)化管理及對經(jīng)銷商體系的運(yùn)營指導(dǎo)。
對于凈水企業(yè)來講，除了抓住當(dāng)前市場，保持市場地位外，仍需要在經(jīng)營品類、業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行多元化拓展，比如濾芯耗材、臺式凈飲機(jī)等市場，在三四級市場里面小區(qū)水站、茶吧機(jī)、公共場所商用機(jī)、校園機(jī)等。在分享最后，徐衍廣表示，疫情對行業(yè)內(nèi)企業(yè)來講，挑戰(zhàn)與機(jī)遇都是相同的，有一部分企業(yè)會被淘汰，也有一部分企業(yè)迎來更大發(fā)展，對于我們凈水企業(yè)來講，把握行業(yè)發(fā)展脈搏，順應(yīng)政策號召，積極布局能更早的占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，取得更大的成功。
來源：avc微觀察
