2020年一季度我國整體經濟受疫情沖擊出現(xiàn)深度疲軟，一季度gdp下滑6.8%，作為拉動經濟的三駕馬車：出口、內銷、房地產皆出現(xiàn)了大幅度下滑，傳導到制造業(yè)等庫存出現(xiàn)擠壓，整體經濟環(huán)境較為惡劣。在居民消費層面，因后期疫情的不確定性，加上不時有企業(yè)減員降薪、關門倒閉等信息披露，居民對未來安全感下降，從數(shù)據(jù)層面看，可支配收入減少、儲蓄開始增加，提升抵抗風險的能力。

 

我們通過家電企業(yè)的調研情況來看，其中一半以上對行業(yè)、企業(yè)發(fā)展相對悲觀，有42%的企業(yè)經營者開始感受到極大的經營壓力。從一季度家電各品類的情況來看，不管是處于增長期的環(huán)境健康電器、發(fā)展中期的廚衛(wèi)電器，還是處于飽和器的家電傳統(tǒng)彩冰洗空等品類都面臨著嚴重的新增市場不足的難題。反饋到2020年一季度的銷售數(shù)據(jù)上我們可以看到大部分品類出現(xiàn)了深度下滑，僅免安裝、健康、懶人、烹飪四大變量對應的品類下滑幅度較小，甚至部分品類出現(xiàn)了正增長。

對于水家電行業(yè)來講，今年一季度因受疫情影響，線下門店復店延遲且客流恢復期漫長、小區(qū)封閉服務不暢、線下活動不能推廣、三四月家裝季丟失，對凈水企業(yè)來講今年經營壓力加大，4月29號凈水企業(yè)康麗根中國區(qū)召開題為《2020康麗根增長戰(zhàn)略擴大會議》，通過召集各部門負責人、渠道、電商平臺及第三方咨詢公司，共同探討2020年凈水器市場經營策略，奧維云網（avc）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經理田亞麗應邀出席視頻會議，并就2020年一季度水家電發(fā)展做了題為《凈水行業(yè)短期遇頂，未來發(fā)展仍存新機》的主題分享。

田亞麗在報告中不僅向與會者介紹了2020年一季度的家電行業(yè)整體環(huán)境及遇到的問題，并就水家電行業(yè)的一季度行業(yè)做了深度分析，最后就凈水企業(yè)可以借鑒的一些方式方法做了探討。

 

在報告中，田亞麗指出一季度凈水市場共表現(xiàn)出四大特征：
1、受疫情影響，整體市場下滑明顯，加速渠道向線上市場傾斜
2、疫情引發(fā)水家電行業(yè)品牌加速洗牌
3、價格戰(zhàn)加劇，高配低價成為主要競爭手段
4、產品矩陣的打造，將成為企業(yè)破開激烈競爭的利器

田亞麗在報告中分析，伴隨著線下門店的客流量逐步恢復，線下市場降幅會逐步收窄，線上市場因為接下來6.18促銷節(jié)點加持，且線下配送恢復、小區(qū)逐步解禁的背景下，增速有望得到保持。預計2020年二季度市場規(guī)模將達到77.7億元，同比降幅收窄至-11.8%。

在談到后續(xù)市場，企業(yè)該如何面對這種變局時，田亞麗分別從品牌經營、渠道趨勢、產品細分、用戶激活等方面做了闡述，同時就最近大火的線上直播及實體直播化向與會者做了分享及分析，在會議最后，田亞麗講到，突發(fā)疫情對凈水行業(yè)來講帶來的不只是短期的經營壓力和市場的不景氣，它更多的是加速了“可買可不買”人群對凈水產品的關注，鼓勵凈水企業(yè)，抗住疫情帶來的壓力，加緊既定的渠道、產品等布局，以全面高效的姿態(tài)迎接疫情結束后逐漸爆發(fā)的市場。

 

文章來源：慧聰凈水網