近幾年的快速發(fā)展,凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前凈水器國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)基數(shù)逐年增高,凈水的全國(guó)普及率已經(jīng)接近20%,其中部分一二線城市的市場(chǎng)普及率已達(dá)到30%。
而伴隨市場(chǎng)普及的提升,今年凈水器市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出“退熱”趨勢(shì),市場(chǎng)增速開始放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)凈水市場(chǎng)幾乎均呈倍速增長(zhǎng),從2014年的僅97億元的市場(chǎng)規(guī)模,到2018年凈水市場(chǎng)全年銷售額已達(dá)316.9億元。而截至2019年上半年,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水市場(chǎng)規(guī)模138.3億元,同比僅微增1.3%,退熱趨勢(shì)非常明顯。其中,線下市場(chǎng)還出現(xiàn)了大幅度下跌。
有行業(yè)分析人士表示,今年凈水市場(chǎng)增速放緩,實(shí)則并不令人意外。一方面,外部市場(chǎng)環(huán)境堪憂,舊市場(chǎng)日漸飽和,但新市場(chǎng)培育困難較大;另一方面,目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,營(yíng)銷手段還大多停留在價(jià)格戰(zhàn)策略,遭遇天花板也在意料之中。
行業(yè)外部環(huán)境堪憂
從外部環(huán)境來(lái)看,首先是市場(chǎng)基數(shù)變大,增長(zhǎng)紅利正在逐步消失,市場(chǎng)階段性趨穩(wěn)為主旋律。行業(yè)分析人士表示,從2012年國(guó)內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來(lái),國(guó)人對(duì)健康飲水的關(guān)注度大幅度提升,但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及,目前凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高,因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。
其次,房地產(chǎn)等上游市場(chǎng)整體趨穩(wěn)背景下,率先普及的一二線市場(chǎng)中,凈水機(jī)的購(gòu)買率整體表現(xiàn)下滑,而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期粗放的營(yíng)銷模式影響,口碑建立尚且不足,增長(zhǎng)乏力,市場(chǎng)還有待重新提振。
此外,由于國(guó)人飲水習(xí)慣,長(zhǎng)期飲用熱水減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴,以及住宅戶型相對(duì)較小,部分住宅對(duì)凈水器的普及存在制約,因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及瓶頸,原本就比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家低的多,30%的普及率已經(jīng)開始遭遇普及壓力。
綜上,凈水市場(chǎng)未來(lái)或表現(xiàn)為穩(wěn)定的微增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè),今年全年凈水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步增大,增速也將進(jìn)一步放緩。預(yù)計(jì)全年銷售額334.0億元,同比微增5.4%;銷售量1179.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.9%。
企業(yè)需差異化創(chuàng)新
而面對(duì)市場(chǎng)整體增速放緩、外部環(huán)境不佳,唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)升級(jí),才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動(dòng)力。
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