喬·赫伯特曾說：在平靜的水里，上帝會保佑我；在驚濤駭浪里，我只能保護(hù)自己。對于人們來說，水的重要性不言而喻，干凈的水源能幫助我們遠(yuǎn)離病魔的干擾，給予人類健康的身體，幸福的人生。
然而，人們對于水，雖常見，但實際上卻陌生至極。人體70％的構(gòu)成是水，但我們卻不了解水的萬分之一，就像開篇的警句一般，其實，我們早已處于驚濤駭浪中，只能自我保護(hù)。
近日，據(jù)生態(tài)環(huán)境部網(wǎng)站消息，生態(tài)環(huán)境部組織水環(huán)境達(dá)標(biāo)滯后地區(qū)開展環(huán)境形勢會商，會商意見指出，上半年，全國水質(zhì)不達(dá)標(biāo)的斷面共計178個。其中，不達(dá)標(biāo)斷面數(shù)量最多的省份分別是遼寧（23個）、山西（16個）、湖北（15個）、廣東（14個），4省份不達(dá)標(biāo)斷面數(shù)量合計占全國總數(shù)的38％
“綠水青山，就是金山銀山”，我們看似生活在富足的土地上，不愁吃穿，實際上，健康隱患一直伴隨在我們左右。
據(jù)世界衛(wèi)生組織（who）調(diào)查表明，全世界80％的疾病和50％的兒童死亡都與飲用水水質(zhì)不良有關(guān)，“水污染”已經(jīng)成為中國主要的水環(huán)境問題。
據(jù)編者了解，國內(nèi)多數(shù)地區(qū)的水質(zhì)都較硬，并且出現(xiàn)渾濁、微生物超標(biāo)、重金屬超標(biāo)等，特別是沿海地區(qū)水質(zhì)令人堪憂。長期飲用硬水的人容易的膽結(jié)石和腎結(jié)石，并且即使是燒開的水也只是殺死了細(xì)菌并不能清除重金屬及有毒物質(zhì)。
據(jù)資料顯示，中國環(huán)保部對中國各地區(qū)水質(zhì)的檢測表明，中國各地區(qū)符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的水不足25％。水質(zhì)不達(dá)標(biāo)近四成，符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的不足四分之一，面對如此的生態(tài)環(huán)境，我們?yōu)槭裁催€不自保？
作為有效解決飲水問題的家電產(chǎn)品，凈水器的的增長卻在衰退，人們不在在乎自己的健康問題了？凈水器市場未來又將何去何從？
有限的水資源，無止盡的污染，逐年下降的水質(zhì)使得人類的健康岌岌可危。經(jīng)過多年健康飲水知識的宣傳和普及，人們已逐步了解飲水水質(zhì)對人體健康的影響，更重視飲水安全。
凈水器的使用，能有效改善自來水，能夠直飲，代替桶裝水，有效取數(shù)有害物質(zhì)，帶來品質(zhì)生活。當(dāng)前，家用凈水器在歐美等發(fā)達(dá)國家的普及率高達(dá)95％，而在國內(nèi)家庭使用率還不到5％，因此凈水器在國內(nèi)還有廣大的發(fā)展空間。
資料顯示，國內(nèi)水質(zhì)嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)地區(qū)，大都分布在三四級市場以下的偏遠(yuǎn)地區(qū)，對于凈水器需求的潛力雖大，但攻堅程度也異常艱難。受地理限制等因素的影響，凈水器的銷售渠道拓展及服務(wù)體系搭建都存在極大的困難。
據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研顯示，前幾年大力普及凈水器之后，市場雖繁榮，但也留下滿地狼藉，部分三四級市場并未得到真正的發(fā)展。據(jù)悉，某些地區(qū)的老人家中存在三四臺凈水器卻都已不再使用，對消費者傷害極大。
與此同時，一二級凈水器市場也在萎縮，紅海競爭更加激烈。經(jīng)歷近幾年的快速擴(kuò)張，凈水器的基數(shù)已相對較高，除卻已購消費群體，剩余人群對凈水器購買欲望不強(qiáng)。同時，部分消費者用其他產(chǎn)品替代，如凈飲機(jī)、小區(qū)水站、茶吧機(jī)（或飲水機(jī)）等，市場壓力逐日劇增。
對比一二級市場與三四級市場，我們能明顯地感受到，當(dāng)前凈水器市場中，一二線消費動力暫緩，三四線消費能力停滯。
憑借互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及生活品質(zhì)的升級，消費者對于凈水器的接受程度越來越高，但普遍認(rèn)為凈水器市場存在較大的價格空間。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研顯示，消費者對價格敏感性高，消費預(yù)期主要集中在3000元以下，對產(chǎn)品配置對比更為直接。
目前的凈水器市場大體分為三類，以小米、美的等為高配低價類，大都在1000－2000元市場布局大量高配低價產(chǎn)品，從而形成較大的流量聚集池；以沁園等品牌為保守類，將目標(biāo)放在了2000－3000元間的市場，流量雖然不是很大，但能保證一定的利潤空間；而較為高端的品牌線上市場，目前增長空間十分有限。
價格戰(zhàn)周周上演、庫存堆積極為嚴(yán)重、大幅讓利引流等造成凈水器市場競爭愈加激烈，加之三四級市場宣傳力度停滯，一二級市場購買力暫緩，近期市場環(huán)境更為艱難。
編者認(rèn)為，針對一二級市場環(huán)境，價格戰(zhàn)愈演愈烈，對于價格的不可讓利，需轉(zhuǎn)移方向，保持產(chǎn)品的溢價功能，加強(qiáng)服務(wù)，滿足消費者的不同需求。針對三四級市場環(huán)境，通過營銷活動，拉動中老年群體，提升活動人流量，并從改變消費者生活方式開始，潛移默化的引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)的提升。
人口老齡化與城市化的加劇，使得社會資源分布更加不均等。針對凈水器市場，想要脫開渠道，一定從根本上解決問題，并分情況特殊對待。
文章來源：慧聰凈水網(wǎng)（侵刪）
