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2024年五一促銷期大家電市場總結:需求承壓 價格下行

五一期間文旅市場整體火熱

 

但消費降級持續(xù),消費心態(tài)仍待修復

 

五一促銷期落下帷幕,文旅市場呈現(xiàn)火熱狀態(tài)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%;但從人均消費看,2024年五一期間僅為566元,約為2019年同期的94%,消費仍未恢復至疫情前水平。

 
2024年五一促銷期大家電市場總結:需求承壓 價格下行
 

剛需消費滯后,大家電市場整體承壓

 

與文旅市場的火熱相比,大家電市場略顯清冷,五一期間消費者以出行為主,家電市場消費滯后,整體規(guī)模承壓。據(jù)奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù),五一促銷期國內大家電零量631萬臺,同比下滑10.2%,零售額233億元,同比下滑9.5%。其中空調收到全國大范圍降雨天氣影響、氣溫不支持需求釋放,零售量規(guī)模同比雙位數(shù)下滑;冰箱市場不在主要銷售旺季,需求不足,零售量出現(xiàn)較大下滑;洗護市場一方面由于2023年開年市場表現(xiàn)較差,同期基數(shù)較低。另外由于2023年度需求釋放不及預期,部分需求延后在今年逐步釋放。多因素影響下洗護品類在五一促銷期迎來小幅增長。

 
2024年五一促銷期大家電市場總結:需求承壓 價格下行
 

消費降級傳導下,大家電多數(shù)品類價格結構下行。五一國內出行人均消費降級,人們的消費心態(tài)并沒有恢復到疫情之前的狀態(tài),大家電多數(shù)品類均價下行。空調產業(yè)第一季度高排產、高出貨,但零售終端表現(xiàn)不及預期,渠道壓貨水平較高,全渠道均價出現(xiàn)下滑;冰冷產業(yè)也存在相似的情況,開年的高出貨與低零售實際產生反差,雖然從產品結構來看,冰箱還是聚焦高價值十字、法式產品,但從TOP單品來看,價格持續(xù)走低;洗護產業(yè)均價下行主要原因在于品類結構變動,線上洗烘一體占比持續(xù)減少,滾筒單洗占比擴大,影響行業(yè)價格降低;干衣機全渠道降價,加速產品普及。

 
2024年五一促銷期大家電市場總結:需求承壓 價格下行
 

以舊換新政策刺激,帶動行業(yè)綠色智能產品滲透率提升。年初以來,以舊換新政策得到了多地政府及渠道的積極響應。從結果看,五一促銷期大家電核心品類空調、冰箱、洗衣機以及能效和智能產品零售量占比出現(xiàn)較大提升。上海、吉林、湖北、重慶等較早實行以舊換新政策的區(qū)域一級能效冰箱零售量占比增長,超過行業(yè)均價。

 
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空調

 

產品煥新圍繞舒適、健康功能展開,線下品質升級趨勢領先

 

以往在空調產品的使用過程中,存在影響用戶健康的幾個痛點,比如冷風直吹引起身體不適、機體吸灰附塵滋生細菌、長居空調房引起的空調病等。新一代空調在產品送風技術、溫控技術、除菌凈化以及新風技術等方面不斷創(chuàng)新升級。消費者在空調換新過程中,更加注重舒適度提升和健康功能。

 

根據(jù)奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示, 2024年五一促銷期間,線上、線下市場舒適風空調銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點;凈化功能空調提升0.2和0.25個百分點。線下新風空調銷量占比提升0.9個百分點,達到7.9%。整體來看,線下市場的品質升級趨勢相對領先。

 
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冰箱

 

產品煥新圍繞精致存儲、大容積多門展開,嵌入式產品滲透率趨穩(wěn)

 

從冰箱產品煥新角度看,消費者更關注產品門體形態(tài)、容積、尺寸等影響空間布局的關鍵信息。一種煥新思路是小單兩門產品更換成精致的大兩三門、小容積法式產品,奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年五一促銷期期間線下400-450L兩三門產品零售量份額同比提升2.54%,300L以下法式多門冰箱零售量份額同比增加0.98%;另一種煥新思路則是追求更大容積、更高容積率的法式和十字4門產品,奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年五一促銷期線下500-600L法式零售量份額同比增長3.29%,500-600L十字四門冰箱零售量占比增長6.78%。

 

線上嵌入式產品滲透放緩。據(jù)奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù),24W18嵌入式冰箱下線下零售額占比59.3%,零售量占比45%,線上零售額占比25.7%,零售量占比10.4%;從歷史周期看,線上市場嵌入式冰箱受618/雙11促銷期影響波動較大,平峰期目前處于相對穩(wěn)定狀態(tài),后續(xù)認為線上市場零售額占比會在28-30%,零售量占比在12-15%左右。線下市場因場景展示特殊優(yōu)勢,能更好講解嵌入式冰箱產品特性,預計2024年零售量滲透率達50%左右。

 
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洗衣機

 

套裝常態(tài)化增長規(guī)??焖偬嵘?,圍繞“白色+超薄”細分市場蓬勃發(fā)展

 

回顧本年洗護市場的產品革新,首先是洗干套裝持續(xù)的高速增長。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,洗干套裝增速再創(chuàng)新高,本年五一期間,線上市場套裝的零售額增速達到146.0%,零售量增速達到146.8%。除套裝外,圍繞外觀的升級是今年產品發(fā)展的另一主旋律。爆品邏輯的引導下,以“白色+超薄”為外觀賣點的細分產品迅速成長。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在近三年上市的滾筒產品中,白色滾筒產品占比顯著提升,線上、線下市場的占比為13.0%與6.3%,較同期分別提升4.0%與2.3%。另一方面,隨著家裝家居一體化的影響,純平設計理念由冰箱向洗衣機市場持續(xù)滲透。受此影響,超薄滾筒產品持續(xù)增長。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上、線下10Kg滾筒產品中,超薄產品占比穩(wěn)健提升,目前市場份額分別達到42.2%與44.1%,同比分別增長7.4%與1.5%。

 
2024年五一促銷期大家電市場總結:需求承壓 價格下行
 

(文章來源: 奧維云網)

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