近日，《中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)(2022年)》正式發(fā)布，首次將家居生活場(chǎng)景分成健康空氣、健康洗護(hù)、健康用水、健康廚房、健康環(huán)境清潔、個(gè)人健康護(hù)理六大場(chǎng)景，對(duì)各場(chǎng)景內(nèi)相關(guān)健康發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全面梳理。
數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇。其中，疫情持續(xù)帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)152%。
今年一季度，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”，成為國(guó)內(nèi)整個(gè)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
唯品會(huì)商務(wù)中心家居家電部類(lèi)總監(jiān)馬寶玉：比如廚房清潔類(lèi)的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)763%左右，客廳清潔類(lèi)的比如洗地機(jī)、干衣機(jī)也是整體增長(zhǎng)4倍到5倍，購(gòu)買(mǎi)這些家電品類(lèi)的90后消費(fèi)者增長(zhǎng)更加迅猛，增長(zhǎng)10倍左右。
相較于傳統(tǒng)家電，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類(lèi)，解決了消費(fèi)者在清潔方面的“痛點(diǎn)”，也取得了銷(xiāo)量逆勢(shì)提升的成績(jī)。
那么，為什么健康家電持續(xù)走俏，成為當(dāng)下市場(chǎng)非?；馃岬钠奉?lèi)，而且能帶領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)或逆勢(shì)恢復(fù)呢？
筆者認(rèn)為受疫情影響的程度比較大。疫情讓人們變得越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題，人們對(duì)家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等。因此，在疫情初期，健康類(lèi)家電受到追捧，銷(xiāo)量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)依舊強(qiáng)勢(shì)。
后疫情時(shí)代，人們非常關(guān)注自身的健康問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能以及附加的健康功能。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌門(mén)封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線(xiàn)殺菌、自清潔和全效凈化功能。
人們對(duì)家電產(chǎn)品的要求不只是性能、功能，還有健康方面的要求。而廠(chǎng)商也正是看到了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康的要求，所以不斷推出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的健康類(lèi)產(chǎn)品，這也是近一年來(lái)，健康品類(lèi)家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心原因之一。
值得一提的是，家電產(chǎn)品不僅更加健康化，智能化也成為了家電行業(yè)發(fā)展的突出方向。隨著5g網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，ai+iot時(shí)代的來(lái)臨，基于家電互聯(lián)互通的智能家居時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨著用戶(hù)的接受能力成長(zhǎng)，疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶(hù)需求裂變，集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。
自90后成為消費(fèi)主體的時(shí)代下，家電消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的差異化，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“相比傳統(tǒng)家電，新型家電的市場(chǎng)更為廣闊，特別是智能時(shí)代的來(lái)臨，高科技、高智能、高互動(dòng)性的產(chǎn)品深受年輕用戶(hù)群體的喜愛(ài)。加上受疫情影響，健康品類(lèi)家電產(chǎn)品也成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。所以，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是集科技、智能、互動(dòng)以及健康于一體的終端形態(tài)，滿(mǎn)足人們個(gè)性化的需求?！?/p>
可以預(yù)見(jiàn)，健康品類(lèi)家電將成為后疫情時(shí)代家電市場(chǎng)逆勢(shì)恢復(fù)的推手。
文章來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
