日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。
綠色家電是指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。目前，國家尚未制定綠色家電的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)是：綠色家電含有健康、節(jié)能、環(huán)保三種含義。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家、長虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局;掃地機(jī)器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類則迅速出圈，表現(xiàn)搶眼。
記者注意到，近期多地推出的促消費(fèi)政策中，“購買綠色家電可獲補(bǔ)貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費(fèi)額門檻不同，“能效指標(biāo)”成為使用這些消費(fèi)券/補(bǔ)貼的新門檻，新興智能家電則成為補(bǔ)貼新成員。
如7月9日起，江蘇省開展為期3個(gè)月的綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)，省財(cái)政籌措資金2億元，對江蘇消費(fèi)者在相關(guān)線下門店購買節(jié)能家電給予直接補(bǔ)貼。江蘇省對此次享受財(cái)政補(bǔ)貼的商品有明確要求，即必須是中國能效標(biāo)識為1級和2級的綠色節(jié)能家電商品。
事實(shí)上，早在今年4月，國務(wù)院辦公廳便印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提及“大力發(fā)展綠色消費(fèi)”，大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。6月，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。
我國家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)市場潛力究竟如何?中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。
中國家用電器研究院院長劉挺認(rèn)為，在“雙碳”背景下，家電行業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新向綠色低碳轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)，“綠色”“智能”既是趨勢，更是產(chǎn)品搶灘市場的重要門檻，意味著高能耗的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰階段。
就市場表現(xiàn)來看，智能家電產(chǎn)品尤其是掃地機(jī)、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機(jī)成交額同比增長500%，烘干機(jī)成交額同比增長310%。
此次國務(wù)院常務(wù)會議還提出，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。《意見》提出，加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當(dāng)放寬廢舊物資回收車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。
國家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超2億臺。
面對巨大的更新需求，多家家電龍頭企業(yè)已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動(dòng)，回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切。今年3月，美的集團(tuán)發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動(dòng)”，針對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。
文章來源：上海證券報(bào)
