經(jīng)歷過一場(chǎng)疫情考驗(yàn)的中國家電市場(chǎng),正在變得更加強(qiáng)壯。2021上半年,國內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升,家電市場(chǎng)也逐漸回暖,市場(chǎng)規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示,2021年家電消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)入快車道,1-7月零售額累計(jì)增長12.3%,8月份受疫情影響增速回落;從中長期看家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的周期。
在新周期內(nèi),家電消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn),而家電行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步提速,今后的家電產(chǎn)品,會(huì)從技術(shù)、設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等不同角度開展比拼,而在功能上更具創(chuàng)新特色,符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新興家電產(chǎn)品,也將釋放巨大潛力。
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)數(shù)據(jù)顯示:1-7月份傳統(tǒng)家電增速放緩,其中白色家電(冰洗)增長21%,空調(diào)增長5.4%;廚房電器增長18%,生活電器增長5%;而隨著消費(fèi)升級(jí),新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%,36.9%的高速增長,足以證明新興家電市場(chǎng)的潛力所在。
行業(yè)專家指出,在新周期內(nèi),家電需求已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化,對(duì)家電產(chǎn)品升級(jí)要求很高,而由于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),暫時(shí)未能對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏,因此增速放緩,相比之下,新興家電因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí),從而贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,也獲得了高增長,這正是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的一種體現(xiàn)。
當(dāng)然,新興家電的崛起,本質(zhì)上是新興需求的崛起,而這給傳統(tǒng)家電帶來了一些啟示?;仡?020年的一場(chǎng)疫情,激活了用戶在健康和社交方面的新興需求,也幫助傳統(tǒng)家電找到了一些創(chuàng)新方向:比如,智能電視可以結(jié)合攝像頭,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程社交和大屏健身,冰箱實(shí)現(xiàn)長期保鮮,凈味消毒,洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)洗烘套裝,衣物消毒清洗,空調(diào)則是可以實(shí)現(xiàn)空氣凈化、空氣消毒等多種功能,并且在市場(chǎng)上反響都還不錯(cuò)。
不難理解的是,創(chuàng)新,將是未來一段時(shí)間里家電市場(chǎng)的主題,而對(duì)于家電廠商來說,除了在產(chǎn)品和技術(shù)方面不斷加碼之外,更要去了解用戶的新興需求,找到正確的創(chuàng)新方向,去滿足消費(fèi)者的新興需求,而不是標(biāo)新立異,做出華而不實(shí)的產(chǎn)品。希望家電廠商都能認(rèn)識(shí)到的是,新興需求,將帶動(dòng)家電行業(yè)的未來發(fā)展。
文章來源:百姓家電網(wǎng)