奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,且在進(jìn)入第二季度之后,整體市場(chǎng)陷入低迷。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)變化,家電行業(yè)正在呼喚創(chuàng)新,尤其是在家電承壓的背景之下,如何做出具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新,顯得更為難能可貴。
然而,如何做出有意義的創(chuàng)新,這一點(diǎn)對(duì)家電廠商來說,是個(gè)難題。多年以來,家電行業(yè)推新技術(shù),推新產(chǎn)品,大多是在于傳統(tǒng)場(chǎng)景下進(jìn)行技術(shù)的升級(jí),雖然不能說創(chuàng)新度不足,但是這種升級(jí)模式下,技術(shù)升級(jí)到某個(gè)階段之后,就會(huì)很難繼續(xù)往上升,又或者是升級(jí)成本變得較高,難以跨越,形成壁壘,還有可能將市場(chǎng)拖入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),壓縮市場(chǎng)空間。
反之,打破傳統(tǒng)場(chǎng)景,推出“創(chuàng)造性”、甚至是“顛覆性”創(chuàng)新的家電產(chǎn)品,更容易在市場(chǎng)中脫穎而出。因而對(duì)于家電行業(yè)來說,升級(jí)型創(chuàng)新確實(shí)是必不可少的,但在激烈的市場(chǎng)中,更需要這種打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)破局。
那么,如何打破傳統(tǒng)場(chǎng)景?方式或許有很多種,而“重新組合”就是其中一個(gè)不錯(cuò)的路子。
比如說,空調(diào)和廚電這種組合,就打破了固有場(chǎng)景的應(yīng)用,并能夠解決“夏廚熱”這個(gè)痛點(diǎn)。傳統(tǒng)場(chǎng)景中,廚房是個(gè)煙火氣息很重的場(chǎng)景,通常也是個(gè)高溫的場(chǎng)景。即使是寒冬臘月,在廚房灶臺(tái)做飯尚且有可能會(huì)出一身汗,熱火朝天的夏季烹飪時(shí),更可能汗流浹背。
然而,用戶基本上不會(huì)在廚房特意安裝一臺(tái)空調(diào)。在傳統(tǒng)認(rèn)知中,空調(diào)屬于人長(zhǎng)期活動(dòng)或休息的區(qū)域場(chǎng)景,比如客廳和臥室等,而廚房這種暫時(shí)停留的場(chǎng)景,基本上不予考慮。
實(shí)際上,廚房場(chǎng)景和空調(diào)使用場(chǎng)景,也可以產(chǎn)生交叉點(diǎn)。這些年,家電廠商們?yōu)榱私鉀Q“夏廚熱”這個(gè)痛點(diǎn)所在,也曾做出一些努力:比如,有的廠商推出移動(dòng)空調(diào),也有的廠商為廚房推出專用空調(diào),近日,廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產(chǎn)品,將空調(diào)散熱系統(tǒng)和煙機(jī)排煙系統(tǒng)合二為一,讓制冷和排煙兩大任務(wù)協(xié)同運(yùn)作。
行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為,像這樣將廚電和空調(diào)的優(yōu)勢(shì)加以組合,準(zhǔn)確擊中“夏廚熱”痛點(diǎn)的創(chuàng)新,正是業(yè)界所需要的創(chuàng)新,并有望成為家電市場(chǎng)破局點(diǎn)所在。破局,就要敢于打破過去的慣性思維,突破傳統(tǒng)場(chǎng)景的限制,用創(chuàng)新技術(shù),解決用戶的痛點(diǎn)所在,通過對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)的跨越,才更容易挖掘出消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)能。在家電市場(chǎng)從存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為增量市場(chǎng)的當(dāng)下,家電廠商應(yīng)該在創(chuàng)新方面投入更多的精力,打開局面,為自己創(chuàng)造出一片天。
文章來源:家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)