根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)，凈水器2021年上半年銷售規(guī)模101.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%，銷量規(guī)模445.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。分渠道看，線上線下均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，線上銷額46.1億元，同比增長(zhǎng)17.5%，線下市場(chǎng)銷額55.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

 

“結(jié)構(gòu)升級(jí) 保障盈利”2021 年 h1 凈水器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

 

疫情過(guò)后，家電行業(yè)都開(kāi)始步入市場(chǎng)恢復(fù)期，在今年618凈水器也取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)，凈水器2021年上半年銷售規(guī)模101.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%，銷量規(guī)模445.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。分渠道看，線上線下均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，線上銷額46.1億元，同比增長(zhǎng)17.5%，線下市場(chǎng)銷額55.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%。市場(chǎng)具體呈現(xiàn)如下特征：

 

線下市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，市場(chǎng)份額向線上轉(zhuǎn)移

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場(chǎng)2021年上半年線上銷額占比45.3%，同比提升2.4%，銷量占比70.2%，同比提升0.9%，線上市場(chǎng)的銷額銷量占比逐漸擴(kuò)大。疫情之后線下市場(chǎng)雖然恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但恢復(fù)較緩慢。疫情改變消費(fèi)者購(gòu)物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣場(chǎng)打通線上線下渠道，線上的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。

 

線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)改善

 

今年上半年，線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)5.8%，銷額增長(zhǎng)17.5%，產(chǎn)品均價(jià)提升10.2%。從通量來(lái)看，線上ro反滲透凈水器銷售主力的400g、600g機(jī)型產(chǎn)品均價(jià)同比提升10.5%、7.1%，除700g、1000g為開(kāi)辟市場(chǎng)做出一定價(jià)格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價(jià)格增長(zhǎng)。從品牌角度看，線上top 3品牌美的、沁園、小米產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)20%以上，top10品牌除安吉爾、3m均價(jià)略微下調(diào)，其余品牌均有明顯增長(zhǎng)。相比去年激烈的價(jià)格戰(zhàn)，今年各品牌方更加注重利潤(rùn)收入，市場(chǎng)得以良性發(fā)展。

 

線上線下產(chǎn)品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢(shì)發(fā)展

 

凈水器線下市場(chǎng)2021年上半年大通量趨勢(shì)明顯，其中700g產(chǎn)品銷額占比提升5.6%，800g產(chǎn)品銷額占比提升5.9%，且線下各個(gè)通量段之間有明顯的價(jià)格差異，600、700、800、1000g通量均有較大的發(fā)展空間。產(chǎn)品功能方面則向更高端化趨勢(shì)發(fā)展，以a.o為主導(dǎo)的加熱功能產(chǎn)品占比已超過(guò)10%，隨著更多的品牌推出加熱產(chǎn)品，份額會(huì)持續(xù)提升。

 

線上產(chǎn)品也不在單一追求大通量，具備高水效等級(jí)、智能app、水質(zhì)顯示、雙出水、自主換芯等功能的產(chǎn)品銷額占比大幅度上漲，提升產(chǎn)品溢價(jià)。線上線下渠道產(chǎn)品差異化在縮小。

 

產(chǎn)品噪音、安裝方式成為消費(fèi)者當(dāng)下主要痛點(diǎn)

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）萬(wàn)象評(píng)論檢測(cè)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)凈水器零售各個(gè)環(huán)節(jié)上總體上滿意，產(chǎn)品方面機(jī)身設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量備受好評(píng)，品牌方對(duì)出水量、濾芯壽命的改進(jìn)也恰好迎合消費(fèi)者需求。目前差評(píng)率較高的兩個(gè)點(diǎn)是噪音和安裝，在產(chǎn)品同質(zhì)化大勢(shì)下，品牌方如果能解決這兩個(gè)痛點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中能夠居于優(yōu)勢(shì)地位。

 

文章來(lái)源：凈水行業(yè)品牌聯(lián)盟-公眾號(hào)