中國(guó)凈水行業(yè)市場(chǎng)受疫情管控、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)認(rèn)知等多重因素影響,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。gfk推出《2021 h1家用凈水器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》,分享市場(chǎng)量額變化、均價(jià)走勢(shì)及熱門(mén)品類(lèi)特點(diǎn),為企業(yè)高效轉(zhuǎn)型升級(jí)和“破局”發(fā)展提供更多借鑒參考。
2021年上半年,家用凈水器市場(chǎng)走勢(shì)平穩(wěn),一季度零售額保持了同比增長(zhǎng),但增速有所回落,從二季度起零售額同比繼續(xù)下降至負(fù)增長(zhǎng),即使有“618”的支撐,6月零售額同比依然負(fù)增長(zhǎng)2.5%,值得引起密切關(guān)注。
從過(guò)濾技術(shù)來(lái)看,上半年反滲透的產(chǎn)品在線下市場(chǎng)穩(wěn)居中樞地位,零售量占比達(dá)到87.1%;線上市場(chǎng)反滲透的零售量占比雖然不及線下,但優(yōu)勢(shì)也已相當(dāng)明顯。陶瓷、活性炭和超濾等其他技術(shù)的市場(chǎng)份額受到擠壓,預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)縮水。
從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看,凈水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然主要集中在通量和外觀方面,大通量、全包外觀、超薄/小體積繼續(xù)在雙線市場(chǎng)受到歡迎,同時(shí)復(fù)合濾芯、一級(jí)水效、雙出水等功能的關(guān)注度有所下降。智能型產(chǎn)品在線上的零售量占比同比有所下降,線下雖略有提升,但仍前路漫漫。
分市場(chǎng)看,上半年一級(jí)城市繼續(xù)領(lǐng)跑線下市場(chǎng),零售額同比增長(zhǎng)20.2%。分地區(qū)看,華中地區(qū)在所有地區(qū)中表現(xiàn)最好,零售額同比增長(zhǎng)37.4%。
從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,純水機(jī)繼續(xù)穩(wěn)坐雙線市場(chǎng)第一把交椅,線上和線下零售額份額達(dá)到62.8%和88.0%。同時(shí),臺(tái)式直飲機(jī)的線上、線下額份額同比分別增長(zhǎng)6.5%和0.9%,管線機(jī)的線上、線下額份額同比分別增長(zhǎng)1.7%和0.6%,成績(jī)亦令人矚目。
另外,軟水機(jī)在上半年的雙線市場(chǎng)零售額份額分別增長(zhǎng)了6.0%(線上)和1.3%(線下),同期的管道超濾則在雙線市場(chǎng)占比都有所下降,線上同比下降4.8%,線下同比下降3.0%。
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