地產(chǎn)回暖帶動廚電復(fù)蘇
2021年以來房地產(chǎn)竣工回暖持續(xù)放量，帶動地產(chǎn)后周期廚電行業(yè)需求快速復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度油煙機(jī)全渠道零售額為58億元，同比增長89.5%，零售量為405.6萬臺，同比增長59.1%。燃?xì)庠钊懒闶垲~為35.5億元，同比增長60.3%，零售量為523.3萬臺，同比增長34.7%。消毒柜全渠道零售額為10.2億元，同比增長16.8%，零售量為118.1萬臺，同比下滑-6.1%。集成灶全渠道零售額為39.8億元，同比大漲163.3%，零售量為48.6萬臺，同比大漲144.6%。

 

結(jié)構(gòu)調(diào)整引領(lǐng)競爭趨勢

 

2020年一季度，中國廚電市場受到新冠肺炎疫情的沖擊，尤其是油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)的大廚電受到的影響較大，但是“宅經(jīng)濟(jì)”、“烹飪社交”、廚房場景擴(kuò)容等，也讓集成灶等新興品類需求增長。整體來看，2021年一季度國內(nèi)廚電行業(yè)在疫情后時(shí)代復(fù)蘇明顯，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)逐步修復(fù)的盤整周期，但是相對于2019年，不同品類的市場表現(xiàn)，圍繞健康、集成趨勢呈現(xiàn)出兩級分化特征：煙灶產(chǎn)品同比2019年q1仍然處于同比下降趨勢，而消毒柜和集成灶則呈現(xiàn)出同比上升趨勢，尤其是集成灶，增長態(tài)勢非常明確，在大盤限量的背景下，孕育著廚電行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性競爭。

 

配置升級已成必然選擇

 

2021年一季度，廚電產(chǎn)品的核心性能指標(biāo)仍然圍繞持續(xù)升級展開。油煙機(jī)的大風(fēng)量、燃?xì)庠畹拇蠡鹆κ钱a(chǎn)品升級的主要方向，而蒸烤一體已經(jīng)成為集成灶產(chǎn)品升級的主導(dǎo)方向。

 

消費(fèi)分級推動價(jià)格分化

 

從分價(jià)格段表現(xiàn)來看，除集成灶產(chǎn)品的高端價(jià)位段占比不斷提升，帶動了平均單價(jià)的持續(xù)上浮，煙灶消產(chǎn)品均呈現(xiàn)出主打性價(jià)比的中低端價(jià)位段和主打高端化的高價(jià)位段兩級增長的態(tài)勢，吻合了當(dāng)下的消費(fèi)分級趨勢。

 

五一618將承壓增長

 

對于即將到來的五一和618兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，奧維云網(wǎng)（avc）預(yù)測煙灶產(chǎn)品整體上仍將呈現(xiàn)出微漲態(tài)勢，而消毒柜會出現(xiàn)微降態(tài)勢，集成灶則會表現(xiàn)出非常明顯的大幅增長態(tài)勢。

 

背后原因主要在于：1、同期基數(shù)較高；2、同期二三四三個(gè)月積壓釋放；3、房地產(chǎn)交房數(shù)量提升；4、五一出行旅游需求大幅上漲，市場需求將延后至618集中釋放，而這也將加大618市場價(jià)格的不確定性，甚至打破結(jié)構(gòu)性上行的既定趨勢。