筆者見到雙鹿上菱企業(yè)集團董事長陳泉苗的時候,他剛從南京回到宿遷,他去南京出差的主要工作就是與一位大客戶商談漲價事宜,陳泉苗說,在他個人將近三十年的家電制造生涯中,今年遇到的成本暴漲現(xiàn)象是“從未有過”,但凡是與家電制造相關的成本都出現(xiàn)了大幅上升,由此而形成的壓力可想而知。
大量的家電制造企業(yè)坐落在慈溪的掌起、觀海衛(wèi)、附海等鎮(zhèn),包括韓電集團、夏寶電器、寶爾瑪集團、雪日電器等一些業(yè)內耳熟能詳?shù)墓S或品牌,走進這片制造區(qū)域,每個工廠的門口都有招工的展示欄,有些工廠甚至是用音響持續(xù)播放著招工信息,事實上,在宿遷制造圈同樣是如此。幾乎沒有家電制造企業(yè)不缺工人,而且,絕大多數(shù)企業(yè)在出貨上都是供不應求,中國家電制造呈現(xiàn)出一種鮮見的繁榮景象。
成本上升未必是壞事
3月6日,美國人通過了1.9萬億美元的新冠紓困方案,繼續(xù)瘋狂印鈔,而中國家電制造正在為這種全球貨幣超發(fā)而買單,一個顯而易見的現(xiàn)象就是,包括銅、鋁、化工原料的價格在過去相當長一段時間內出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長,這種增長的勢頭短期內難以實現(xiàn)根本性的扭轉。
于是,成本的上升就成為了必然結果。陳泉苗向筆者透露,除了大宗原材料之外,包裝箱、泡沫、物流、人工等等所有與制造相關的成本都出現(xiàn)了快速增長。這種巨大的成本壓力直接壓縮了企業(yè)本來就“薄如刀片”的利潤空間。以漲價的形式向下游轉移成本壓力,是制造端的集體選擇。
從去年的10月份之后,無論是冰箱冷柜還是空調洗衣機,所有制造企業(yè)或多或少都祭出了漲價舉措,有的是直接發(fā)漲價通知,有的是通過出貨政策、產品結構的調整來推動均價上移。
壓力的另外一面也是機會,夏寶電器副總經理張海波就對筆者表示,成本上升了也未必是壞事。表達這一觀點的還有韓電營銷總監(jiān)王萬學和雪日電器營銷總經理李雪東。
在這輪成本高增長之前,激進的價格競爭手段是行業(yè)內的普遍現(xiàn)象,國內家電市場長期處于慘烈的價格競爭狀態(tài)。行業(yè)其實積聚著一股漲價的動能,只是缺乏一個漲價的機會窗口。
過去大半年各種成本的快速增長就提供了這樣一個機會,這有利于整個家電制造均價的上移,當然,高成本激化下的漲價并不會直接改變家電企業(yè)生存發(fā)展境況,行業(yè)內最近涌現(xiàn)出現(xiàn)的一波漲價舉措,還有一個誘因,那就是很多家電產品、企業(yè)都面臨著一種詭異的供不應求態(tài)勢。
供不應求未必是好事
前不久,一位廣東家電制造企業(yè)的老板發(fā)了這樣一條朋友圈:如果再有經銷商給他打款,他就要報警了??瓷先ナ且痪鋺蜓裕珔s充分反映了家電制造眼下的一個產銷處境,國內市場流通渠道的囤貨積極性異常高漲。
紛至沓來的訂單直接改變了出貨層面的供求關系,斷貨又一次成為了家電制造圈內的一個關鍵詞。張海波目前的一個煩惱之一就是如何滿足不斷上升的渠道提貨訴求,事實上,這也是王萬學、寶爾瑪洗衣機營銷總經理許飛的煩惱。
長期存在的漲價預期刺激了渠道商的打款提貨積極性,買漲不買跌是流通渠道的普遍情緒,從這方面也可以看出,商家對家電產品后期的價格變動集體看漲;況且,類似于空調這樣的季節(jié)性需求旺盛的產品,旺季到來前漲價是行業(yè)慣例,誰都希望在漲價到來前囤積更多的產品。
渠道高昂的囤貨積極性是供不應求現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一,在制造端還存在著產能不足的狀況;而且,在高成本壓力下,工廠對零部件產品的儲備明顯不夠。壓塑機、兩器、控制器等等關鍵部件的價格前期也出現(xiàn)了大幅上調。這個時候,擁有足夠高的部件自配率的企業(yè)就占據一定的競爭優(yōu)勢。所以,夏寶電器年前就斥巨資采購了100多臺注塑機,塑料件自我供給能力得到了進一步的強化。
但是,在面向渠道端火熱的出貨行情背后,是終端零售的遲滯不前,國內家電市場真實的狀況遠不如渠道囤貨那么火爆,c端和b端冰火兩重天意味著渠道庫存的急速提升,這也給后期國內市場的走勢帶來了更多的不確定性。除了渠道囤貨需求旺盛、供應端產能釋放不足之外,造成家電制造端國內市場供不應求局面還有一個關鍵原因——出口陡增。
規(guī)模擴張是行業(yè)大勢
據陳泉苗透露,雙鹿上菱集團位于新沂的基地馬上就要投產了,該基地是雙鹿上菱制造升級的依托所在,全新的制造基地和制造方式,將推動這家企業(yè)制造能力的全面提升。韓電在江蘇宿遷也擁有規(guī)模宏大的制造工廠。在夏寶電器最新的一片廠房的后面,是一篇熱火朝天的基建工程,其中一塊是專門給員工建設的宿舍。
材料漲價、長時間斷貨給各個企業(yè)生產帶來了沉重負荷,即便是上馬了新基地新產線,也沒有足夠多的工人來提升產能。無論是夏寶、雙鹿上菱還是韓電、奇帥、寶爾瑪?shù)鹊绕髽I(yè),都全面提升了員工的待遇,除了提高月薪之外,食宿環(huán)境也有大幅改善。但用工缺口依然存在。
現(xiàn)在的家電企業(yè)在盡可能滿足渠道持續(xù)高增長的需求之外,還需要應對火紅的出口市場。受疫情影響,海外家電制造的產品輸出能力有限,全球訂單向中國制造集中,慈溪地區(qū)很多家電制造企業(yè)的出口規(guī)模在2020年都實行了幾何式的增長,這種勢頭延續(xù)到了今年。
內外銷兩旺牽引規(guī)模擴張成為了家電行業(yè)延續(xù)的又一趨勢。不僅僅是上述提到的家電企業(yè),大型家電集團同樣是在進行全面的產能提升。從2020年至今,美的集團在國內外至少建設八個制造基地,除了在國內的武漢、荊州、蕪湖、邯鄲、順德等地之外,泰國、印度、埃及等地也是美的基地建設的重點區(qū)域。
中國家電制造已經很多年沒有眼下這種產銷兩旺、內外雙增的高增長行情了,就當下的市場格局而言,疫情對我國家電企業(yè)所帶來的影響,利大于弊。只是,隨著疫苗的全球化普及,隨著渠道庫存的不斷攀升,后期國內外市場將面臨更大的壓力。
文章來源:慧聰凈水網