縱觀國內(nèi)用水發(fā)展：
50年前人們直接取水用，
40年前國內(nèi)自來水入戶，
20年前瓶裝水崛起，
10年前家庭傳統(tǒng)飲水機發(fā)展遭遇升級沖擊，
凈水器直飲機系列產(chǎn)品興起。
凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析
近年來，隨著環(huán)境污染加劇，飲水安全呼聲越來越高，國內(nèi)凈水器市場進入井噴式爆發(fā)期，投身凈水行業(yè)的企業(yè)數(shù)量達3000多家，但是凈水行業(yè)正規(guī)廠家才1200多家。伴隨市場熱度上升，競爭也日益激烈。世界上大多數(shù)的水體污染嚴重，加劇了水資源緊缺的矛盾。傳統(tǒng)的自來水處理方法，已不能保證提供品質(zhì)優(yōu)良的飲用水，而且在市政供水中還存在著二次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵銹，泥沙以及微生物等污染問題。因此，各種品牌的凈水器應運而生。
凈水器行業(yè)在國內(nèi)，最早還是外資的品牌進來，定價很高。后來本土的產(chǎn)品開始出現(xiàn)，與外資的品牌競對，但早期的本土凈水設備，大多都是在模仿，所以市場里有很多劣質(zhì)產(chǎn)品魚龍混雜，不僅在質(zhì)量上出現(xiàn)問題，還讓很多人對凈水器產(chǎn)生了質(zhì)疑，覺得凈水器就是一場騙局。之后經(jīng)歷了一場洗牌局面后，質(zhì)量有問題的企業(yè)倒閉，特別是進入二十一世紀初后期，本土的凈水技術(shù)也在不斷地突破自我，很多其他國家的凈水器品牌都慢慢走進了國內(nèi)凈水市場，國內(nèi)的凈水行業(yè)呈現(xiàn)出了一種“百家爭鳴”的局面。
隨后行業(yè)標準逐漸規(guī)范，本土的凈水器品牌也慢慢開始良性快速增長。
從市場銷售量上看，我國的凈水器市場從一三年到一八年一直呈現(xiàn)出增長的趨勢，但是其增速其實在逐年降低。一九年的零售量看似下滑，可前瞻根據(jù)一九年前十一個月的數(shù)據(jù)來推測，一九年的零售量比之一八年其實是有小幅度上漲的。到今年二零年，因受疫情影響，很多行業(yè)受到了波及，銷售量均呈現(xiàn)下滑趨勢，凈水器行業(yè)亦是不例外。上半年的線下銷售被嚴重影響，期間直播帶貨開始火了，很多行業(yè)的人調(diào)整目光，不再執(zhí)著于線下銷售，紛紛開始直播帶貨，于是線上銷售成為了大家主要的競爭模式。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年上半年，中國凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%。
凈水器市場前景預測
對于家用凈水器來講，目前消費需求主要有兩大類:一是由于自來水水質(zhì)狀況越來越差的客觀事實，導致越來越多的人們希望對家里所用的自來水進行凈化，畢竟80%的疾病都與水有關(guān)，通過凈水器的終端凈化對全家的身體健康都有保障。二是現(xiàn)在大多數(shù)單位和家庭都在喝桶裝水，但是由于桶裝水市場的混亂，消費者對桶裝水有所擔心，而且桶裝水需要花費較高的費用，以及多數(shù)消費者對送水工人上門送水覺得麻煩且感覺不安全，因此能在自己家里造水喝、而且使用成本低廉的凈水器必將大受歡迎。
雖然現(xiàn)在的凈水器普及率越來越高，但是相比于部分國外的國家，還算不上高，正因為還有那些沒有普及到的人群，這也證明凈水器的發(fā)展空間還有很大。此外，我國居民的消費能力越來越強，再加上2019年國家出臺促進綠色消費的政策都將推進凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。
2020年，北方城市凈水行業(yè)在停擺嚴重、幾乎腰斬的情況下，位于我國南部沿海地區(qū)，全國對外開放程度最高省份之一的廣東地區(qū)卻突出重圍，積極的復工復產(chǎn)，部分企業(yè)抓住疫情發(fā)生后，海外防疫物資需求增長較快的商機，及時調(diào)整經(jīng)營策略和方向，大大地增加了訂單的出口數(shù)量。受疫情影響、宅經(jīng)濟的拉動，作為健康類產(chǎn)品的凈水器在這個特殊年份卻異常緊俏，外貿(mào)進出口明顯好于預期，外貿(mào)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，2020年我國成為全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。在我們的走訪中也發(fā)現(xiàn)，珠三角地區(qū)凈水市場市場恢復較快，出現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。
據(jù)測算凈水器行業(yè)到2025年前后，將會達到4000億的市場規(guī)模。從最近幾年的凈水器市場發(fā)展數(shù)據(jù)來看，家用凈水器每年都在以超過40%的速度高速成長。目前凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點：一是凈水器市場發(fā)展穩(wěn)定，高端化趨勢明顯;二是反滲透技術(shù)普及，綠色制造技術(shù)是未來發(fā)展的趨勢;三是產(chǎn)品功能朝著大通量、長壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展;四是渠道下沉。
通過對我國城市自來水質(zhì)現(xiàn)狀以及對水質(zhì)污染解決途徑的分析，可以預見，家用凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。從產(chǎn)品功能來看，凈水器是一個直接關(guān)系到人們身體健康的產(chǎn)品，隨著人們消費水平和健康意識的逐步提高，凈水器必將像彩電、冰箱、空調(diào)一樣，成為一種家用必需品而在各個家庭得到普及。近幾年我國消費升級趨勢顯現(xiàn)，凈水器市場增速可觀，市場需求不斷擴大，短期內(nèi)將依然會保持較高水平。未來隨著中國凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，凈水器逐漸在中國家庭走上普及之路。
企業(yè)如何與時俱進
2020年突發(fā)性新冠疫情，給所有國人一次重擊，這段痛苦、彷徨、恐懼……的經(jīng)歷，對所有國人，對所有凈化行業(yè)廠商都是一次考驗，經(jīng)歷過磨難，更知感恩于幸福。
雖然有些企業(yè)，有些行業(yè)，在這次危機中獲得了發(fā)展甚至是飛速發(fā)展，但，對于大多數(shù)企業(yè)和行業(yè)來說，是災難性的，業(yè)績萎縮，下滑，甚至關(guān)閉。
目前市場上的凈水器產(chǎn)品種類繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不僅是對產(chǎn)品，對凈水器的市場營銷，大多數(shù)廠家也都處在摸索階段，而且很多廠家都是短期行為，沒有長遠的規(guī)劃和市場競爭策略。
在疫情常態(tài)化下，你有沒有憂患意識？有沒有新的想法和做法？是不變應萬變還是求變？是單打獨斗，各掃門前雪，是聯(lián)合同行、聯(lián)合朋友圈攜手抗風險？還是參加展會借鑒別人經(jīng)驗積極拓展市場、擴大品牌影響力？可能每個人都有自己的想法和答案。
歲末年初之際，全國各地疫情又呈零星散點狀擴散，衛(wèi)健委和各位疫情防控專家也給出相關(guān)指導意見，春節(jié)期間，人流量全國范圍大空間交叉，可以預見的是，2021年的一季度，依然會困難重重。困境，所有人面對的都一樣，不同的是走出困境的勇氣和方法。
文章來源：原創(chuàng) 廣東水展
