2020年,突如其來的疫情攪亂了家電市場原有的格局,也加速推動了家電行業(yè)轉(zhuǎn)型變革。近日, 奧維云網(wǎng)(avc)發(fā)布《報告》分析認(rèn)為,2021年的國內(nèi)家電市場同比2020年面臨著更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境,將迎來確定性增長。
去年健康品類家電逆勢增長
《報告》顯示,雖然受到了嚴(yán)重的疫情沖擊,但我國2020年的gdp走勢實(shí)現(xiàn)了v型反轉(zhuǎn),首次突破百萬億元。其中,消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)營的壓艙石,2020年最終消費(fèi)率達(dá)到54.3%,但是從個人消費(fèi)支出來看,今年的人均值同比去年下降4%,其中城鎮(zhèn)居民的人均支出下降幅度遠(yuǎn)大于農(nóng)村。
疫情也加劇了財富的兩極分化,相較于高收入家庭而言,低收入家庭財富受疫情的不利影響更為嚴(yán)重,35.2%的年收入5萬以下家庭報告其財富減少很多。低收入家庭有更高的比例偏向增加儲蓄減少消費(fèi),受疫情影響大多數(shù)家庭消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。而從家電零售市場的數(shù)據(jù)也可以看出,收入的分級致家電消費(fèi)也呈現(xiàn)了兩端分級的情況。
奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,同比下降11.3%。分品類來看,傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻,從降幅來看,空調(diào)、彩電、廚電、冰洗類家電降幅最大,健康、懶人、烹飪、舒適品類逆勢增長。
場景戰(zhàn)逐步打響
隨著家電零售市場增速回落、下滑,大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸,大多數(shù)家電企業(yè)的前途,面臨一個極其現(xiàn)實(shí)的問題,那就是能否有效構(gòu)建第二增長曲線。在疫情的沖擊下,很多企業(yè)開始嘗試構(gòu)建第二增長曲線,并且跨越不連續(xù)性區(qū)域。對此,很多企業(yè)在商業(yè)模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變,不斷提升服務(wù)體驗(yàn),提高用戶粘性,切實(shí)地滿足用戶需求,經(jīng)營好用戶。
以卡薩帝為例,2020年全年,卡薩帝售出的家電產(chǎn)品中,成套下單的超過兩成,其中廚電套購比例達(dá)到39.17%,家用空調(diào)套購比例達(dá)到36.69%。海爾智家2020年度財報顯示,前三季度公司場景銷售68.7萬套,同比增長24.5%。
隨著家電市場場景戰(zhàn)逐步打響,家電企業(yè)的利益點(diǎn)也逐步明確。提升整體客單價、避免消費(fèi)者外流、打造智慧家庭場景成了家電企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。而消費(fèi)者方面,也越來越注重家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,送裝及售后的便捷度,以及整體打包的價格優(yōu)惠。
家電市場或迎確定性增長
對此,奧維云網(wǎng)(avc)研究認(rèn)為,用戶基于興趣、愛好、行為、性格等等構(gòu)成的不同價值形成獨(dú)特的圈層經(jīng)濟(jì)。在這樣的用戶圈層中,社交媒體信息極大地影響著用戶的購買決策,品牌與用戶之間的關(guān)系,也將從品牌單向地向用戶輸出的產(chǎn)品教育,轉(zhuǎn)向與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品方向發(fā)展。為了迎合不同圈層用戶的消費(fèi)需求,企業(yè)也在通過多品牌矩陣的建設(shè)來更好地夯實(shí)與用戶之間的連接。
此外,海外市場也是國內(nèi)家電企業(yè)一向重視的市場。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-12月,國內(nèi)家電產(chǎn)品累計出口約33.9億臺,同比增長14.2%。出口維持較好增長原因主要有,國內(nèi)疫情的有效控制;國外受疫情影響,各國工廠恢復(fù)緩慢;出口競爭對手亦深陷泥潭;中國已成為全球家電產(chǎn)業(yè)鏈最為齊整國家?!秷蟾妗奉A(yù)計,2021年家電市場的海外需求仍能保持增長的勢頭,企業(yè)應(yīng)借此機(jī)會守內(nèi)需+攻海外,抓住增長市場鍛造全球?qū)嵙Α?/p>
對于2021年的家電市場,奧維云網(wǎng)(avc)分析認(rèn)為,同比2020年受疫情重創(chuàng)的家電市場,應(yīng)該面臨著更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境,行業(yè)格局和競爭也變得更加清晰,企業(yè)的目標(biāo)與方向更加堅定,此外,疊加商務(wù)部等12部門發(fā)文促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)的政策引導(dǎo),預(yù)計明年家電市場將迎來確定性增長。
文章來源:中華凈水器網(wǎng)