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凈水器市場調(diào)整繼續(xù) 線上渠道火熱 “免安裝”產(chǎn)品受青睞

近年,“健康”日益成為家電選購的關(guān)鍵詞,也推動了不少品類的成長,比如,凈水器。不過,今年以來,凈水器市場呈現(xiàn)了一些新特征。

 

渠道:線下受挫,線上火熱

 

根據(jù)中怡康時(shí)代近期公布的2020年凈水器市場q1市場分析數(shù)據(jù),2020年q1凈水器線下零售量同比下降52.4%,零售額同比下降53.8%;線上零售量同比增長43.5%,零售額同比增長12.1%。

 

 

線上零售額占比從2019年全年的21%上升至33%。

 

釘科技認(rèn)為,這樣的變化,與疫情對線下渠道的影響不無關(guān)聯(lián),也與線下安裝受限有關(guān),同樣與線上產(chǎn)品價(jià)格較低有關(guān)。不過,這也反映了渠道變化的新趨勢,未來凈水器市場線上占比或繼續(xù)上升。

 

產(chǎn)品:線上末端、臺式、水龍頭產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁

 

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2020q1末端凈水器線上市場銷量為1258萬臺,同比增長59%,超線上市場增長的平均值。

 

強(qiáng)勁勢頭或與價(jià)格因素有關(guān),2020q1,末端凈水價(jià)格進(jìn)一步下探,線上均價(jià)降幅超20%。

 

不過,末端凈水器市場占比小、均價(jià)低,雖然q1在線上實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長,但一定時(shí)期很難幫助扭轉(zhuǎn)市場整體態(tài)勢。

 

臺式直飲機(jī)、水龍頭凈水器也有著不錯(cuò)的增長勢頭。

 

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),臺式直飲機(jī)零售額份額從2019年同期的6%上升至9%;水龍頭凈水機(jī)零售額份額從5%上升至12%。

 

釘科技認(rèn)為,這樣的狀況,或與疫情有關(guān),因?yàn)槭芤咔橛绊?,線下安裝受限。同時(shí),“免安裝”類產(chǎn)品不僅使用方便,部分產(chǎn)品性價(jià)比也比較突出,更容易被嘗新用戶接受。

 

品牌:線上美的領(lǐng)先,線下下a.o.史密斯強(qiáng)勢

 

先看前置凈水市場。

 

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),線上市場美的以23.3%的市場份額占據(jù)第一,海爾以13.6%的份額排在第二,沁園位列第三,市場份額7.9%。三者份額同比2019年均出現(xiàn)了下滑,其中沁園下滑幅度最大,為4.1%。

 

格力在線上前置凈水市場位列第四,份額為7.6%,2019年一季度,格力還未推出相關(guān)產(chǎn)品,增長勢頭還是比較強(qiáng)勁的。

 

線下市場,排在首位的是a.o.史密斯,市場份額達(dá)到了19.9%;沁園位列第二,市場份額為12.2%;美的位列第三,市場份額9.3%。

 

與線上走勢大致相同,頭部品牌份額均出現(xiàn)了一定的下滑。

 

前置凈水器市場,頭部品牌雖仍占據(jù)著較大比重,但是在線上、線下均出現(xiàn)了一定下滑,隨著新晉品牌崛起,未來行業(yè)格局或出現(xiàn)改變。

 

再看末端凈水市場。

 

末端凈水器線上市場,海爾、美的、小米位列前三。市場份額分別為12.8%、12.2%、12.1%。

 

頭部品牌之間差距較小,隨著末端凈水器線上市場愈發(fā)受到重視,品牌格局或出現(xiàn)變動。

 

線下市場top3為a.o.史密斯、美的、沁園。

 

a.o.史密斯以25.8%的份額,排在第一;美的份額為19.4%,排在第二;沁園12.3%,位居第三。

 

今年以來,受公共衛(wèi)生事件影響,家電廠商與消費(fèi)都更重視健康類產(chǎn)品,未來凈水器市場或?qū)⒗^續(xù)成長。不過,從數(shù)據(jù)來看,頭部品牌的掌控力開始下滑,隨著未來越來越多新晉玩家加入,市場格局或產(chǎn)生變化。

 

文章來源:慧聰凈水網(wǎng)

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