近年，“健康”日益成為家電選購的關(guān)鍵詞，也推動了不少品類的成長，比如，凈水器。不過，今年以來，凈水器市場呈現(xiàn)了一些新特征。
渠道：線下受挫，線上火熱
根據(jù)中怡康時(shí)代近期公布的2020年凈水器市場q1市場分析數(shù)據(jù)，2020年q1凈水器線下零售量同比下降52.4%，零售額同比下降53.8%；線上零售量同比增長43.5%，零售額同比增長12.1%。
線上零售額占比從2019年全年的21%上升至33%。
釘科技認(rèn)為，這樣的變化，與疫情對線下渠道的影響不無關(guān)聯(lián)，也與線下安裝受限有關(guān)，同樣與線上產(chǎn)品價(jià)格較低有關(guān)。不過，這也反映了渠道變化的新趨勢，未來凈水器市場線上占比或繼續(xù)上升。
產(chǎn)品：線上末端、臺式、水龍頭產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020q1末端凈水器線上市場銷量為1258萬臺，同比增長59%，超線上市場增長的平均值。
強(qiáng)勁勢頭或與價(jià)格因素有關(guān)，2020q1，末端凈水價(jià)格進(jìn)一步下探，線上均價(jià)降幅超20%。
不過，末端凈水器市場占比小、均價(jià)低，雖然q1在線上實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長，但一定時(shí)期很難幫助扭轉(zhuǎn)市場整體態(tài)勢。
臺式直飲機(jī)、水龍頭凈水器也有著不錯(cuò)的增長勢頭。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，臺式直飲機(jī)零售額份額從2019年同期的6%上升至9%；水龍頭凈水機(jī)零售額份額從5%上升至12%。
釘科技認(rèn)為，這樣的狀況，或與疫情有關(guān)，因?yàn)槭芤咔橛绊?，線下安裝受限。同時(shí)，“免安裝”類產(chǎn)品不僅使用方便，部分產(chǎn)品性價(jià)比也比較突出，更容易被嘗新用戶接受。
品牌：線上美的領(lǐng)先，線下下a.o.史密斯強(qiáng)勢
先看前置凈水市場。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，線上市場美的以23.3%的市場份額占據(jù)第一，海爾以13.6%的份額排在第二，沁園位列第三，市場份額7.9%。三者份額同比2019年均出現(xiàn)了下滑，其中沁園下滑幅度最大，為4.1%。
格力在線上前置凈水市場位列第四，份額為7.6%，2019年一季度，格力還未推出相關(guān)產(chǎn)品，增長勢頭還是比較強(qiáng)勁的。
線下市場，排在首位的是a.o.史密斯，市場份額達(dá)到了19.9%；沁園位列第二，市場份額為12.2%；美的位列第三，市場份額9.3%。
與線上走勢大致相同，頭部品牌份額均出現(xiàn)了一定的下滑。
前置凈水器市場，頭部品牌雖仍占據(jù)著較大比重，但是在線上、線下均出現(xiàn)了一定下滑，隨著新晉品牌崛起，未來行業(yè)格局或出現(xiàn)改變。
再看末端凈水市場。
末端凈水器線上市場，海爾、美的、小米位列前三。市場份額分別為12.8%、12.2%、12.1%。
頭部品牌之間差距較小，隨著末端凈水器線上市場愈發(fā)受到重視，品牌格局或出現(xiàn)變動。
線下市場top3為a.o.史密斯、美的、沁園。
a.o.史密斯以25.8%的份額，排在第一；美的份額為19.4%，排在第二；沁園12.3%，位居第三。
今年以來，受公共衛(wèi)生事件影響，家電廠商與消費(fèi)都更重視健康類產(chǎn)品，未來凈水器市場或?qū)⒗^續(xù)成長。不過，從數(shù)據(jù)來看，頭部品牌的掌控力開始下滑，隨著未來越來越多新晉玩家加入，市場格局或產(chǎn)生變化。
文章來源：慧聰凈水網(wǎng)
