2020年一季度我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)受疫情沖擊出現(xiàn)深度疲軟，一季度gdp下滑6.8%，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車：出口、內(nèi)銷、房地產(chǎn)皆出現(xiàn)了大幅度下滑，傳導(dǎo)到制造業(yè)等庫(kù)存出現(xiàn)擠壓，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為惡劣。在居民消費(fèi)層面，因后期疫情的不確定性，加上不時(shí)有企業(yè)減員降薪、關(guān)門倒閉等信息披露，居民對(duì)未來(lái)安全感下降，從數(shù)據(jù)層面看，可支配收入減少、儲(chǔ)蓄開始增加，提升抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。
我們通過(guò)家電企業(yè)的調(diào)研情況來(lái)看，其中一半以上對(duì)行業(yè)、企業(yè)發(fā)展相對(duì)悲觀，有42%的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開始感受到極大的經(jīng)營(yíng)壓力。從一季度家電各品類的情況來(lái)看，不管是處于增長(zhǎng)期的環(huán)境健康電器、發(fā)展中期的廚衛(wèi)電器，還是處于飽和器的家電傳統(tǒng)彩冰洗空等品類都面臨著嚴(yán)重的新增市場(chǎng)不足的難題。反饋到2020年一季度的銷售數(shù)據(jù)上我們可以看到大部分品類出現(xiàn)了深度下滑，僅免安裝、健康、懶人、烹飪四大變量對(duì)應(yīng)的品類下滑幅度較小，甚至部分品類出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
對(duì)于水家電行業(yè)來(lái)講，今年一季度因受疫情影響，線下門店復(fù)店延遲且客流恢復(fù)期漫長(zhǎng)、小區(qū)封閉服務(wù)不暢、線下活動(dòng)不能推廣、三四月家裝季丟失，對(duì)凈水企業(yè)來(lái)講今年經(jīng)營(yíng)壓力加大，4月29號(hào)凈水企業(yè)康麗根中國(guó)區(qū)召開題為《2020康麗根增長(zhǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)大會(huì)議》，通過(guò)召集各部門負(fù)責(zé)人、渠道、電商平臺(tái)及第三方咨詢公司，共同探討2020年凈水器市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，奧維云網(wǎng)（avc）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗應(yīng)邀出席視頻會(huì)議，并就2020年一季度水家電發(fā)展做了題為《凈水行業(yè)短期遇頂，未來(lái)發(fā)展仍存新機(jī)》的主題分享。
田亞麗在報(bào)告中不僅向與會(huì)者介紹了2020年一季度的家電行業(yè)整體環(huán)境及遇到的問(wèn)題，并就水家電行業(yè)的一季度行業(yè)做了深度分析，最后就凈水企業(yè)可以借鑒的一些方式方法做了探討。
在報(bào)告中，田亞麗指出一季度凈水市場(chǎng)共表現(xiàn)出四大特征：
1、受疫情影響，整體市場(chǎng)下滑明顯，加速渠道向線上市場(chǎng)傾斜
2、疫情引發(fā)水家電行業(yè)品牌加速洗牌
3、價(jià)格戰(zhàn)加劇，高配低價(jià)成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段
4、產(chǎn)品矩陣的打造，將成為企業(yè)破開激烈競(jìng)爭(zhēng)的利器
田亞麗在報(bào)告中分析，伴隨著線下門店的客流量逐步恢復(fù)，線下市場(chǎng)降幅會(huì)逐步收窄，線上市場(chǎng)因?yàn)榻酉聛?lái)6.18促銷節(jié)點(diǎn)加持，且線下配送恢復(fù)、小區(qū)逐步解禁的背景下，增速有望得到保持。預(yù)計(jì)2020年二季度市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到77.7億元，同比降幅收窄至-11.8%。
在談到后續(xù)市場(chǎng)，企業(yè)該如何面對(duì)這種變局時(shí)，田亞麗分別從品牌經(jīng)營(yíng)、渠道趨勢(shì)、產(chǎn)品細(xì)分、用戶激活等方面做了闡述，同時(shí)就最近大火的線上直播及實(shí)體直播化向與會(huì)者做了分享及分析，在會(huì)議最后，田亞麗講到，突發(fā)疫情對(duì)凈水行業(yè)來(lái)講帶來(lái)的不只是短期的經(jīng)營(yíng)壓力和市場(chǎng)的不景氣，它更多的是加速了“可買可不買”人群對(duì)凈水產(chǎn)品的關(guān)注，鼓勵(lì)凈水企業(yè)，抗住疫情帶來(lái)的壓力，加緊既定的渠道、產(chǎn)品等布局，以全面高效的姿態(tài)迎接疫情結(jié)束后逐漸爆發(fā)的市場(chǎng)。
文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)
