據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示:2020年q1線下市場具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場11.8%,較去年同期增長7.1個百分點,如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應市場的產品迭代更新緊密相關。
近十幾年來我國追求經濟快速發(fā)展的同時,環(huán)境污染問題正在不斷嚴重,尤其是水污染。而在中國人的觀念里,水要煮開才能放心。因此凈水器行業(yè)在中國的發(fā)展,悄然熱鬧起來了。
據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示:2020年q1線下市場具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場11.8%,較去年同期增長7.1個百分點,如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應市場的產品迭代更新緊密相關。
一、具有加熱功能的凈水器市場已經開始發(fā)酵
據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示:2020年q1線下市場a.o.史密斯在有加熱功能凈水器的市場中零售額占比達到了49.7%,累計零售額銷售976.4萬元,較去年同期提升了44.8個百分點,對該市場的增長起到了最大的拉動作用。
a.o.史密斯在2019年10月推出的新品廚下凈水器dr1600ha1產品,憑借其主打的一鍵即飲熱水理念,迅速在市場取得不俗表現,并在2020年q1線下凈水器整體市場中零售額占比提升2.4個百分點,達到4.7%,位列機型top2,與a.o.史密斯明星機型r1800ra9不相上下。其如此迅速的發(fā)展,對不少國內品牌施加了不小的壓力。像安吉爾,沁園等國內專業(yè)凈水器品牌,雖然一直在反滲透膜等領域有所突破,但由于市場技術已經相對成熟,導致難以爭取到更多的市場份額,甚至下滑。而如果可以多從消費者的使用痛點出發(fā),以人為本,或許能發(fā)現更多的市場機會點。
二、與加熱功能發(fā)展相反,凈水器整體市場遇瓶頸
2019年凈水行業(yè)沒有繼續(xù)保持之前的增長態(tài)勢,甚至還出現了一定程度的下滑。根據泛博咨詢瑞研究數據顯示,2019年凈水器年累計規(guī)模366億元,同比下滑3.1%,線下市場下滑幅度達到了5.2%。乍一看,凈水行業(yè)好像遇到增長的瓶頸期。
目前國內凈水器滲透率不足20%,相比滲透率已經超過80%的美國、日本、韓國等發(fā)達國家,國內市場似乎還有很大的提升空間??墒菫槭裁磿y以滲透,或許我們可以從消費者對凈水器的需求中找到答案。
三、凈水行業(yè)三大類痛點,亟待解決
1.反滲透膜市場飽和,難以突破
對于購買凈水器的消費者而言,最看重的就是凈化能力。目前市面上凈化效果最好的技術就是反滲透,可以去除水中99%的有害物質。據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示,2020年q1凈水器市場反滲透過濾級別零售額占比高達94.3%,幾乎占據了全部的市場。直接導致凈水器市場缺少高端技術驅動,整體市場規(guī)模難以突破。
2.國人大多喝熱水,凈水效果被淡化
多喝熱水,現在很多時候被當成是直男關心的玩笑話,但這也說明在中國人心中喝熱水是對人體有益的。確實,從燒水到飲水機再到凈水器,我們一直在強調關注水質的改善,卻忽略了熱水在中國人心中才是放心的象征。即使是經過凈水器過濾的水,也會煮開后再喝。這就無形淡化了凈水器的凈化功能,反正最后都是加熱,有沒有凈水器有什么區(qū)別呢。
3.占地面積,是消費者選購時優(yōu)先考慮的
目前我國人均住宅面積僅為36.7平方米,相對于發(fā)達國家來說偏低,所以對于家電的購買傾向來說,體積小、具有集成性的產品更受消費者青睞。凈水器+燒水壺的組合麻煩又占地,而直飲機既可以整合凈熱兩種功能為一體。然而直飲機雖好,但痛點頗多。普通的直飲機基本都是立式或者臺上式,非常占地。而臺上式雖然較為小巧,但多數都是手工加水,步驟麻煩不說,反復開關水箱蓋也容易造成設備的損壞。將直飲機放入廚下空間便成為了凈水行業(yè)亟待解決的需求。
總之目前凈水器整體市場出現了規(guī)模下滑的情況,但行業(yè)內的馬太效應尚未形成,尤其是具有加熱功能的凈水器市場,市場潛力巨大。各個企業(yè)還是應該抓準機會,多從中國人的飲水習慣思考,讓國內凈水行業(yè)的發(fā)展越來越好,也讓國人更多的健康的喝上放心水。
文章來源:泛博瑞咨詢