在今年1月底疫情爆發(fā)以來,健康類家電受到消費者大力追捧,相應市場呈現(xiàn)出明顯的上漲,這在大部分家電相對低迷的市場表現(xiàn)中更為突出。作為健康家電的重要類目,水家電市場一直是業(yè)內重點關注的潛力市場,據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測顯示2020年1-13周凈飲機線上銷額同比增速34.8%,其中臺式凈飲機線上銷額增速50.4%,凈飲機市場成為眾多企業(yè)關注的熱點品類。
凈飲機集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體,是作為凈水機、飲水機產品的升級產品存在的,但長期受制于制水量、過濾精度、體積等問題,凈飲機市場表現(xiàn)一直不溫不火,僅僅成為了凈水器的替代性產品。
凈飲機人群定位,白領群體、母嬰人群、租房群體三次定位躍遷
凈飲機市場第一次實現(xiàn)較大幅度的增長,是臺式凈飲機在東部沿海地區(qū),北上廣深等一線市場主要面向人群為白領群體,使用場景在辦公室、會客室、客廳等場所,突出的功能是沖茶及咖啡等調溫按鍵,精致的外觀及免安裝的屬性成為受白領歡迎的重要產品,臺式凈飲機迎來第一波發(fā)展期,特別是在線上市場與目標群體重合度較高的情況下,市場得到一波強力釋放。
但對于凈飲機市場來講,僅針對白領群體,凈飲機依然是小眾品需類產品,在2017年前后,市場開始針對母嬰群體升級產品,其中過濾精度開始從超濾、納濾向ro反滲透產品過度,溫控從相對簡單的咖啡、沖茶等向多檔調溫邁進,同時定量出水、凈廢分離等也逐漸開始成為凈水器市場的主要賣點。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)情況來看,凈飲機目前反滲透產品已達到71.4%,ro通量主要以75g為主,多檔調溫及速熱成為產品標配,定量出水及原/廢水箱分離占比大幅度提升。
在此次疫情爆發(fā)后,消費者對于用水安全問題關注度提升,但因凈水器需要進戶安裝等,市場增長受到極大抑制,凈飲機免安裝屬性開始突出,加速了凈飲機在消費群體中的滲透,從1-13周的臺式凈飲機線上增速來看,在水家電中表現(xiàn)極為突出,受此次影響,后期面對的消費群體將再一步擴大,在一二線市場中租賃群體將成為市場的主攻對象。
產品針對性再升級,水箱容量、水質顯示等占比提上,殺菌也將成為主要賣點
從今年1-13周的線上數(shù)據(jù)來看,原水箱容積進一步擴大,7l產品增加8.4%達到13.4%,5l以上市場開始逐漸成為市場主力,在其他技術表現(xiàn)方面水質顯示市場份額增加21.4%達到44.6%,同時受疫情影響,目前新上市的凈飲機產品增加了uv殺菌及殺菌指示燈等新的技術,將凈飲機產品再次升級。
市場在擴容,品牌競爭格局未穩(wěn)
從品牌集中度情況來看,2020年1-13周top10品牌銷額占比僅有77.0%,較去年同期下降6.1%,而參與品牌今年100個,較去年同期增加7個品牌,其中退出品牌36個,進入品牌43個,凈飲機市場整體競爭變化波動較大,同時今年受疫情影響,部分線下品牌加強了線上市場凈飲機的運營,如碧云泉在線上市場份額快速增長,沁園等品牌也開始推出臺式凈飲機等。從今年上市的新品情況來看,上市40款產品,較去年同期增加8款,其中38款為臺式凈飲機,企業(yè)熱度開始在逐步增加,從今年價位段分布情況來看,凈飲機整體下行趨勢明顯,其中1000-2000價位段市場份額增加17.7%達到55.3%成為行業(yè)主銷價位,產品開始從高端定位的品質性產品開始向普及性產品轉型,這將進一步推動凈飲機在普通消費群體中的滲透率。
隨著凈飲機市場滲透人群的不斷擴大,且企業(yè)不斷對產品升級,價格下探,以此次疫情為契機,凈飲機成為目前行業(yè)重點關注及主推的細分品類,凈飲機產品有望實現(xiàn)在一二線市場的快速釋放,據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)測算顯示,2020年凈飲機線上市場有望達到13.9億元,同比增長33.7%,其中臺式凈飲機市場規(guī)模有望達到12.0億元。
來源:環(huán)電事業(yè)部