2025北京水展

第十四屆北京國(guó)際水處理展覽會(huì)

第二十六屆中國(guó)國(guó)際膜與水處理技術(shù)及裝備展覽會(huì)

20251020-22

北京 | 國(guó)家會(huì)議中心

距離開展

0

當(dāng)前位置:首頁(yè) » 新聞資訊 » 行業(yè)熱點(diǎn) » 2020,凈水器家電品類該如何發(fā)展?

2020,凈水器家電品類該如何發(fā)展?

受疫情影響,消費(fèi)者更注重用水安全,對(duì)于凈水產(chǎn)品的關(guān)注度相比此前更高。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)從多家凈水企業(yè)處了解到,在凈水生產(chǎn)線方面,安吉爾、安利均處于全面復(fù)工狀態(tài),美的、四季沐歌、萊克的復(fù)工率分別在85%左右、75%以上和70%以上,海爾也處于基本復(fù)工狀態(tài),企業(yè)紛紛摩拳擦掌,為產(chǎn)能的提高而積極努力。

不過,在全國(guó)嚴(yán)控疫情的關(guān)鍵期,各地的小區(qū)均開始嚴(yán)格控制居民出入,涉及上門的櫥下凈水器受到較嚴(yán)重的影響,免安裝的臺(tái)式凈水機(jī)似乎更加受到消費(fèi)者的青睞。

那么,臺(tái)式凈水機(jī)在疫情的當(dāng)下銷售表現(xiàn)如何?它又能否取代櫥下凈水器?目前臺(tái)式凈水機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)和未來(lái)該突破的方向又是什么?帶著這些問題,中國(guó)家電網(wǎng)針對(duì)目前臺(tái)式凈水機(jī)的情況向多家企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了詳細(xì)了解。

銷量表現(xiàn)較好,更受一二線、沿海城市消費(fèi)者關(guān)注

記者從四季沐歌、萊克和美的三家涉及臺(tái)式凈水機(jī)業(yè)務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人處了解到,目前的疫情對(duì)線下銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重影響,但由于各企業(yè)對(duì)于線上和線下市場(chǎng)的投入力度不同,影響程度也存在一定的差異。

四季沐歌的營(yíng)銷線主要依靠線下,線下門店的停業(yè)也導(dǎo)致其經(jīng)銷商、代理商的促銷活動(dòng)被迫暫時(shí)中止,銷售上受到了較大影響。四季沐歌凈水公司總經(jīng)理常海軍就向記者表示,公司目前通過將已購(gòu)買過產(chǎn)品的用戶拉入微信群,普及水污染、臺(tái)式凈水機(jī)的科普知識(shí)來(lái)引導(dǎo)銷售,經(jīng)銷商也利用朋友圈對(duì)特價(jià)機(jī)型進(jìn)行宣傳,提高消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的認(rèn)知。同時(shí),四季沐歌也通過抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播銷售。

萊克電氣股份有限公司產(chǎn)品企劃部總監(jiān)陳華夏告訴中國(guó)家電網(wǎng),去年公司在凈水器業(yè)務(wù)的銷量有所增長(zhǎng),今年1-2月雖然受到疫情的影響,線下銷售不太理想,但包括電視購(gòu)物的線上銷售相比去年同期有所增長(zhǎng)。“我們線上和線下都有專門的團(tuán)隊(duì),出于產(chǎn)品形象曝光和價(jià)格宣傳的考量,線下如果有需要,線上也會(huì)做一定的支持,肯定會(huì)有相互的合作?!?/p>

對(duì)于目前臺(tái)式凈水機(jī)的銷售情況,三家企業(yè)均表示目前受疫情營(yíng)銷,這類產(chǎn)品的銷售情況不錯(cuò)。

美的在2015年就率先推出m2靜凈免安裝臺(tái)式凈飲機(jī),并針對(duì)不愛燒水又想喝干凈水的年輕人做了長(zhǎng)期的用戶研究,2018年又基于不同的人群和細(xì)分場(chǎng)景,推出了三款新品,布局1000元-3000元的不同價(jià)位段,不斷提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)。據(jù)了解,目前在整體行業(yè)增長(zhǎng)疲軟的情況下,美的免安裝凈飲機(jī)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)35%,環(huán)比150%。

美的飲水市場(chǎng)總監(jiān)拜嵐向記者表示,臺(tái)式凈飲機(jī)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較新鮮的產(chǎn)品形態(tài),江浙滬和沿海一帶銷售情況比較好,這些消費(fèi)者普遍對(duì)這種新的飲水方式接受度很高,不喜歡傳統(tǒng)過時(shí)的產(chǎn)品?!斑@次的疫情讓大家更關(guān)注飲用水的健康,但促進(jìn)臺(tái)式產(chǎn)品增長(zhǎng)的因素,更多的是免安裝和便捷,疫情期間可以零接觸送貨到家,可以喝到干凈的水,還可以隨時(shí)喝到想要溫度的水,并且不需要售后上門安裝,這讓很多人覺得很安心?!?/p>

常海軍表示,四季沐歌的免安裝臺(tái)式凈水機(jī),主要銷往城市市場(chǎng),城市消費(fèi)者購(gòu)買這類產(chǎn)品的比例要遠(yuǎn)高于農(nóng)村。他認(rèn)為這與城市年輕消費(fèi)者,特別是一二線城市的年輕消費(fèi)者更愿意接受并消費(fèi)這類產(chǎn)品有關(guān)。

陳華夏也認(rèn)為,臺(tái)式凈水機(jī)的消費(fèi)與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的聯(lián)系較為緊密,同時(shí)相比居住在水質(zhì)較好地區(qū)的消費(fèi)者,居住在水質(zhì)較差地區(qū)的消費(fèi)者也會(huì)更加關(guān)注臺(tái)式凈水機(jī),消費(fèi)者也會(huì)更多一些。

難取代櫥下凈水器,多個(gè)痛點(diǎn)未來(lái)待解

目前來(lái)看,臺(tái)式凈水機(jī)并不能完全取代涉及安裝的櫥下凈水器,它們可以同時(shí)存在于一個(gè)家庭中。兩者的優(yōu)勢(shì)顯而易見,櫥下凈水機(jī)的使用場(chǎng)景主要是在廚房,即開即用,而且現(xiàn)在行業(yè)的主流是大通量,即濾即飲,沒有儲(chǔ)水罐,出水更新鮮。臺(tái)式凈飲機(jī)的使用場(chǎng)景不受水源的限制,同時(shí)可以解決用戶對(duì)不同溫度的水的需求。因此,兩者可以是互補(bǔ)的。

不過臺(tái)式凈水機(jī)也遇到了一些棘手的產(chǎn)品痛點(diǎn),比如出水量小與小型化的發(fā)展矛盾、廢水率高、系統(tǒng)運(yùn)行不穩(wěn)定等。其中,臺(tái)式凈水機(jī)在設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到用戶移動(dòng)產(chǎn)品的便捷性,如何讓產(chǎn)品體積更小的同時(shí),加大出水量便是其中一個(gè)行業(yè)難題,目前也很難找到有效的解決辦法。

另外,目前臺(tái)式凈水機(jī)因?yàn)橛屑訜峁蓿湎到y(tǒng)運(yùn)行并不穩(wěn)定。四季沐歌通過削減多余功能,只保留熱水和凈水的功能,來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的整體運(yùn)行穩(wěn)定。

除了產(chǎn)品痛點(diǎn)外,臺(tái)式凈飲機(jī)由于其本身的產(chǎn)品屬性,與用戶的交互場(chǎng)景很多,因此用戶痛點(diǎn)也更為重要。拜嵐也將上述出水量小的問題歸為用戶痛點(diǎn),表示美的建立了用戶群以了解用戶的使用場(chǎng)景、行為等,發(fā)現(xiàn)他們提到的更多的是頻繁倒廢水、出水量小、不會(huì)操作、不會(huì)沖洗等體驗(yàn)類問題?!跋啾扔诋a(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu),這些問題確實(shí)是難解決又棘手,但我們會(huì)通過跟用戶的更多接觸,去了解他們背后真正的訴求,也讓我們的產(chǎn)品又實(shí)用又好用。”

目前國(guó)內(nèi)凈水器滲透率不足20%,具備很大的市場(chǎng)潛力。作為其中一個(gè)分支的臺(tái)式凈水機(jī),在疫情的影響下,關(guān)注度進(jìn)一步被放大。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者接受這種類型的產(chǎn)品,企業(yè)也要根據(jù)用戶需求,對(duì)產(chǎn)品痛點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)進(jìn)行突破。受訪企業(yè)紛紛表示,出水量小、廢水率高、小型化等問題的突破,將進(jìn)一步帶動(dòng)臺(tái)式凈水機(jī)的發(fā)展速度。

除了上述突破點(diǎn)外,拜嵐還提到免安裝這一方向,認(rèn)為既能徹底解決頻繁加水倒水問題,同時(shí)又能滿足廚房用水需求?!斑@種產(chǎn)品易用性如果做得好的話,很可能是對(duì)行業(yè)的一種新的定義和顛覆?!?/p>

常海軍認(rèn)為,如果臺(tái)式凈水機(jī)能解決加熱不穩(wěn)定和出水量小兩個(gè)痛點(diǎn),配合其免安裝、易操作、方便移動(dòng)等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),可能會(huì)更好地符合消費(fèi)者的使用需求,未來(lái)這個(gè)產(chǎn)品的銷量還是可以預(yù)見的。

此外,陳華夏指出,臺(tái)式凈水機(jī)濾芯設(shè)計(jì)要具備更長(zhǎng)的使用壽命,同時(shí)產(chǎn)品的智能化、功能細(xì)分化也將成為未來(lái)的兩個(gè)突破方向。智能化方面,產(chǎn)品除了做濾芯更換提醒外,還可以根據(jù)水質(zhì)的差異性,通過智能化將濾芯的使用效果發(fā)揮出來(lái)。功能細(xì)分化方面,可以推出一些過濾對(duì)健康有益的功能水機(jī)型,比如一些品牌會(huì)推出過濾出富氫水、弱堿性水、富硒水等功能水的臺(tái)式凈水機(jī),用于不同消費(fèi)人群的使用偏好。

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

此網(wǎng)站新聞內(nèi)容及使用圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò),僅供讀者參考,版權(quán)歸作者所有,如有侵權(quán)或冒犯,請(qǐng)聯(lián)系刪除,聯(lián)系電話:021 3323 1300

推薦展會(huì)

上海國(guó)際水展
廣東水展