低價(jià)浪潮來(lái)襲下,2023年雙11市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5.3%?;乜吹剿译娛袌?chǎng),表現(xiàn)亮眼,整體結(jié)構(gòu)升級(jí)下需求得到釋放,迎來(lái)順勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023雙11促銷期(10月23日-11月12日),水家電(凈水器,凈飲機(jī),飲水機(jī),凈水設(shè)備)市場(chǎng)零售額為25.4億元,同比增長(zhǎng)15.8%,零售量229.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.4%。
2023雙11大促期間,水家電市場(chǎng)增長(zhǎng)主要是由需求的爆發(fā)和產(chǎn)品力的重塑帶來(lái)的:
需求端:用戶對(duì)水家電的關(guān)注度增加,契合健康經(jīng)濟(jì)下的水家電迎來(lái)需求增長(zhǎng);
供給端:品牌側(cè)能夠看到頭部品牌在大促期間以價(jià)格為引,拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化,對(duì)促銷放量有一定的提升,中腰部品牌的崛起對(duì)頭部品牌的份額也有一定的沖擊,但整體品牌集中度進(jìn)一步提升;產(chǎn)品側(cè)明顯能夠看到水家電內(nèi)部產(chǎn)品力增強(qiáng)、產(chǎn)品功能性特點(diǎn)突出,風(fēng)向性的功能和趨勢(shì)持續(xù)滲透,產(chǎn)品力進(jìn)一步重塑增強(qiáng)。
從細(xì)分品類看,2023雙11促銷期期間,凈飲機(jī)領(lǐng)漲水家電市場(chǎng),零售額同比增長(zhǎng)30.9%;其次是飲水機(jī),零售額同比增長(zhǎng)14.5%;凈水器增長(zhǎng)也達(dá)到兩位數(shù),零售額同比增長(zhǎng)13.9%;凈水設(shè)備零售額同比增長(zhǎng)9.3%。
從價(jià)格變化看,凈水器市場(chǎng)兩端向中部靠攏,2500-3500中端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯;凈飲機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶動(dòng)均價(jià)同比上漲18.4%;飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)帶動(dòng)200-500市場(chǎng)份額提升,管線機(jī)帶動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng);凈水設(shè)備中主要由前置凈水器的價(jià)格影響,500-700價(jià)格段份額有所提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,凈水器市場(chǎng)中,通量增大在雙十一期間進(jìn)一步加深,1000G+1200G產(chǎn)品份額已達(dá)到56.7%;凈熱一體產(chǎn)品份額幾乎翻倍,零售額份額達(dá)到20.2%,隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入凈熱市場(chǎng),在雙十一期間能夠看到大部分頭部品牌主打產(chǎn)品降價(jià)明顯,凈熱一體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,價(jià)格段呈現(xiàn)下移趨勢(shì)。凈飲機(jī)市場(chǎng)中冷熱凈礦三合一、四合一產(chǎn)品在雙十一期間迎來(lái)增長(zhǎng),帶動(dòng)中段市場(chǎng)份額增長(zhǎng),嵌入式市場(chǎng)入局品牌數(shù)量增多,高客單價(jià)拉動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)。飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)、管線機(jī)份額提升,大促期間頭部品牌集中度進(jìn)一步加深,桌面式份額小幅下滑。凈水設(shè)備市場(chǎng)中前置過(guò)濾器銷額同比增長(zhǎng)14.9%,套餐熱銷對(duì)前置過(guò)濾器的拉動(dòng)作用明顯;新興電商中龍頭式凈水器熱銷對(duì)主流電商市場(chǎng)存在一定沖擊,龍頭式凈水器銷額同比下滑-25.9%。
2023年雙十一已經(jīng)結(jié)束,但水家電市場(chǎng)中產(chǎn)品迭代升級(jí)仍在繼續(xù),各品牌方也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新,整體市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇向好局面。
(文章來(lái)源:奧維云網(wǎng))
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在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!
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