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中國(guó)企業(yè)重新定義電器發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)

是時(shí)候告別傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù),探索新的業(yè)務(wù)體系和增長(zhǎng)引擎?還是繼續(xù)深耕家電產(chǎn)業(yè),打開(kāi)家電產(chǎn)業(yè)上升的空間與動(dòng)力?


這是一個(gè)很沉重的話題,因?yàn)檫^(guò)去的3年對(duì)于很多從事家電行業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),家電已經(jīng)不再是香餑餑了,家電市場(chǎng)也沒(méi)有繼續(xù)上演奇跡,而是毫無(wú)懸念的進(jìn)入成熟賽道后的需求放緩和經(jīng)營(yíng)降速。 


如今,很多家電企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)、發(fā)展的業(yè)務(wù)焦點(diǎn),都已經(jīng)不再是家電本身。換句話說(shuō),從家電成長(zhǎng)起來(lái)的一大批百億、千億巨頭們,如今最重要的任務(wù)已經(jīng)不再是如何“做大做強(qiáng)”家電主業(yè)。而是如何利用家電業(yè)務(wù)形成的業(yè)務(wù)體系,組織架構(gòu),資金管理水平等資源,加快向其他戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)的拓展和轉(zhuǎn)型。


當(dāng)然,是繼續(xù)深耕家電業(yè)務(wù),還是加快跳出家電業(yè)務(wù),對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案,只有最適合自己的答案和選擇。站在2023年家電產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)上,很多企業(yè)略顯焦慮和惆悵。原因并不復(fù)雜,就是三條路徑同時(shí)擺在了眾多廠商的面前:一是繼續(xù)堅(jiān)持堅(jiān)定發(fā)展家電業(yè)務(wù),二是加快拓展新業(yè)務(wù)謀求在第二第三曲線的發(fā)展,三是保持家電業(yè)務(wù)現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模,還要積極探索新的業(yè)務(wù)及空間。


4月27日,闊別一年多的家電行業(yè)盛會(huì)awe在上海開(kāi)幕,參展企業(yè)均是中國(guó)市場(chǎng)上的中外主流品牌,從一系列新產(chǎn)品新技術(shù)、場(chǎng)景解決方案的發(fā)布,可以清楚地看到家電仍然是繁花似錦、熱鬧非凡,而且與過(guò)去幾年相比也釋放出新的變化:一是場(chǎng)景、套系取代了單一的產(chǎn)品硬件展示;二是向用戶的體驗(yàn)交互取代了單一的價(jià)格手段;三是全屋智慧家庭、全屋智能家電都在呈現(xiàn)出一輪百花爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。在這場(chǎng)盛會(huì)上幾乎看不到家電行業(yè)的低迷與蕭條,只有熱鬧與繁榮。


毫無(wú)疑問(wèn),這是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代,但讓很多企業(yè)和商家擔(dān)心的是,這也將是未來(lái)十年家電產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代。以此為節(jié)點(diǎn),家電產(chǎn)業(yè)在成熟的周期中,發(fā)展走勢(shì)應(yīng)該非常明確了:就是發(fā)展降速,需求理性化,競(jìng)爭(zhēng)立體化,格局則巨頭化。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō),家電已經(jīng)不再是最好的業(yè)務(wù)選項(xiàng),家電也不再是一個(gè)充滿增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)空間、龐大需求的行業(yè)。


所以,站在2023年產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的起點(diǎn)上,整個(gè)家電行業(yè)的企業(yè)和商家們都面臨著一輪新的抉擇:有的企業(yè)快馬揚(yáng)鞭奔騰在多元化新業(yè)務(wù)擴(kuò)張的賽道上,有的企業(yè)則還在深根家電細(xì)分品類希望以規(guī)模和利潤(rùn)的平衡點(diǎn)找到經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性,還有的企業(yè)就在苦苦煎熬,期待消費(fèi)的復(fù)蘇和購(gòu)買(mǎi)力的反彈,也有企業(yè)者頗為苦惱和焦慮,看透市場(chǎng)未來(lái)的方向和有限的空間,又苦于自身的能力和資本局限,無(wú)法展開(kāi)新的擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型。


如今家電行業(yè)大量企業(yè)和商家的苦惱,本質(zhì)上并不在于市場(chǎng)的低迷和需求的乏力以及增長(zhǎng)空間受限,而是家電這個(gè)成熟的行業(yè),在長(zhǎng)期的供大于求以及持續(xù)的廠商內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)中,已經(jīng)讓眾多廠商看不到未來(lái)的希望和想象空間。但是逃離家電行業(yè)又沒(méi)有更好的選擇,所以很多人就陷入“堅(jiān)守還是逃離、繼續(xù)還是放棄”的選擇困難癥中。


這幾年還可以看到,進(jìn)軍家電行業(yè)的資本,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)們,已經(jīng)出現(xiàn)了很大幅度的退場(chǎng),雖然一些品類,比如空調(diào)仍然在今年出現(xiàn)了一年新增2000萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能的新聞,本質(zhì)上并不是行業(yè)新勢(shì)力、新資本,而是傳統(tǒng)廠商的數(shù)字加法。 


同樣在一些企業(yè)看好的智慧家庭,智能全屋家電等新業(yè)務(wù)體系和新業(yè)務(wù)賽道上,也陷入了發(fā)展的膠著期。一是,從單品向套系、成套、全屋家電的進(jìn)化需要的不只是技術(shù),還有用戶的認(rèn)知以及生活習(xí)慣的培養(yǎng)。二是,這是一條沒(méi)有人走過(guò)的全新道路,中國(guó)企業(yè)們所要解決的不只是不同品牌不同品類的協(xié)同問(wèn)題,還要解決一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不同廠商的計(jì)算和策略。短期來(lái)看這一轉(zhuǎn)型方向,其實(shí)充滿著未知。


由此很多廠商的焦慮就可以理解,就是老路還能走,但機(jī)會(huì)少了競(jìng)爭(zhēng)激烈了,賺錢(qián)也難了,新路還是一條完全未知的充滿的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),也可能會(huì)收獲巨大回報(bào)的未知。在這種產(chǎn)業(yè)格局下,幾乎所有的廠商以及家電人只能抱著走一步看一步的想法。能混一天是一天,能走一天是一天,真正走不下去了,也就坦然接受退出。


眼下,家電市場(chǎng)仍然充滿著一系列的不確定性,但對(duì)于眾多的企業(yè)和商家來(lái)說(shuō),心里卻非常確定的一件事:就是家電再也回不到過(guò)去了,家電只能在充滿未知的道路上艱難前行。且行且珍惜!


(文章來(lái)源:家電圈,侵刪)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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