在“健康中國”戰(zhàn)略驅動下,廣大民眾對于“水健康”的消費需求標準越來越高,這也全面推動凈水器產業(yè)的飛速發(fā)展,凈水器也從早期的高端奢侈、選配型品類定位,逐步演變?yōu)閯傂桀惣译姸ㄎ弧L貏e是進入2023年以來,隨著國家在政策監(jiān)管方面日趨嚴格,加上行業(yè)競爭升級,市場洗牌重組加速,目前,國內凈水器行業(yè)正朝著可持續(xù)良性發(fā)展階段邁進。從市場發(fā)展?jié)摿砜矗瑲W美發(fā)達國家凈水器市場滲透率普遍高達70%以上,而迄今為止,我國凈水器產業(yè)的人均普及率依然僅有18.3臺/百戶,巨大的潛力空間也讓凈水器產業(yè)賽道成為家電行業(yè)未來重點發(fā)力的藍海市場。
凈水器已經成為我國的剛需型家電
人體含量最多的元素就是水,科學研究表明,健康的飲水觀念最低要求是每天喝8杯水。我國水資源短缺,加上水污染、水浪費問題嚴重,水和健康息息相關,全球超8成以上的疾病都與水有關,因此凈水器逐步成為中國居民的剛需型家電。
從我國的凈水器行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn),市場已經經歷了萌芽期(上世紀八九十年代)、探索期和成長期(2000年-2008年),以及市場培育期(2008年-2017年),目前正在全面進入爆發(fā)期(2017年至今)。行業(yè)早期受到技術不成熟,市場基礎薄弱的影響,凈水器及終端凈水設備普遍以國外品牌為主,本土產品很難在市場上具備競爭力。直到2008年,隨著大量本土企業(yè)加大自主研發(fā),歷經十年市場培育階段,國內凈水行業(yè)開始在不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新中發(fā)展壯大。
尤其是在核心技術與功能領域,在萌芽期,國外進口技術占據(jù)絕對主導。而從早期的飲水機時代,到后來的凈水機、純水機以及全屋凈水時代,本土企業(yè)歷經二十多年潛心攻關,在過濾膜等核心技術領域不斷創(chuàng)新突破,已經打破了國外品牌一家獨大的壟斷局面,進而找到了適合本土市場需求的品類組合和產品矩陣。目前,無論是產品結構、技術水平還是市場戰(zhàn)略,我國凈水器行業(yè)都已經具備了參與全球競爭的實力。
從市場規(guī)模來看,全球范圍內的市場擴容是大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示,2021年全球凈水器市場規(guī)模為902.52億元,其中我國市場擴容速度最快,已經占據(jù)全球市場份額的32%。行業(yè)專家預測,預計到2027年,全球市場規(guī)模將達到1283.37億元。
以我國市場的發(fā)展趨勢來看,隨著《凈水機水效限定值及水效等級》新國標出臺,本土行業(yè)已經從野蠻生長階段全面邁向理性發(fā)展階段,“品質為王、可持續(xù)高質量發(fā)展”成為行業(yè)共識。尤其是隨著產業(yè)鏈及市場日趨成熟,在制造規(guī)模、制造能力、標準化水平、用戶資源都已經達到相關標準的基礎上,整個凈水器行業(yè)正在向高端化、智能化、多元化方向發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展持續(xù)充滿活力
自2020年開始,我國凈水器行業(yè)經歷了短暫的低谷期。受到疫情等因素影響,2021年凈水器全渠道銷售額僅為226.8億元,同比下降5.1%。進入2023年,凈水器行業(yè)也一掃近幾年的頹勢,重新恢復產業(yè)活力。今年一季度,我國凈水器市場銷售額為33.4億元,同比上升2.2%。
從長遠來看,經歷了產業(yè)波動期,本土凈水器行業(yè)受到市場驅動將持續(xù)迸發(fā)出活力。尤其是從消費端來看,多元化市場帶來了眾多新機遇。財訊網(wǎng)發(fā)布的新聞就指出,“飲水危機”問題正在引發(fā)全民焦慮。數(shù)據(jù)顯示,目前我國有24%人口飲用不良水質飲用水,其中飲用高硬質水和高氟化物水的人群更是多達8000萬人。
尤其是在城市中,圍繞“健康”這個關鍵詞,城市居民對于健康飲水的需求越來越強烈。中國家電協(xié)會發(fā)布的報告顯示,在我國城市消費者中,對自來水健康標準滿意的群體僅占25%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻、社交電商快速興起,凈水器的重要性已經深入人心。除了一二線大城市之外,三四線城市以及廣大農村地區(qū)對凈水器的消費需求也在持續(xù)釋放。
再從產品價格段來看,目前凈水器主銷市場產品的價格區(qū)間依然為1500-3000元,市場增速最快的區(qū)間產品為2000-2500元檔位。而受到1000g+大通量產品帶動,以及加熱、長效濾芯、礦化、智能連接等新功能體驗的影響,更多的市場用戶需求開始持續(xù)升級,6000元檔位高端產品銷售持續(xù)火爆,更高的利潤回報也吸引更多企業(yè)加大產品研發(fā)力度,從而帶動整個行業(yè)向高端化方向持續(xù)邁進。
個性化需求考驗企業(yè)研發(fā)配套硬實力
隨著我國家用凈水器市場全面進入剛需時代,受到消費品質提升的影響,消費者對于相關產品的設計、功能、體驗、服務等要求越來越多樣化,市場競爭全面升級,老牌企業(yè)在研發(fā)和配套端的優(yōu)勢開始全面體現(xiàn)。
作為a股市場老牌企業(yè),獅頭股份(600539.sh)最早是我國水泥行業(yè)的知名企業(yè)。而在產業(yè)轉型發(fā)展過程中,隨著獅頭股份加速開啟“去水泥化”進程,企業(yè)逐步形成了以“互聯(lián)網(wǎng)電商+跨境電商+凈水器配件”三大產業(yè)為核心的業(yè)務體系。尤其是在凈水龍頭及配件制造領域,圍繞國家水環(huán)境綜合治理板塊的一系列政策和市場需求,獅頭股份自主研發(fā)的凈水器龍頭綜合性能在國內領先,并且達到了國際先進水平。目前,獅頭股份在同類企業(yè)中具備品種齊全、技術領先的優(yōu)勢。在獲得多項發(fā)明專利和新型實用專利的基礎上,其研發(fā)生產的各類鵝頸龍頭、切換器、球閥、三通、減壓閥等凈水器配件在市場上得到廣泛應用。
長虹美菱(000521.sz)作為我國頭部電器制造商,旗下?lián)碛兴拇髧鴥戎圃旎睾投鄠€海外制造基地,經營范圍覆蓋冰、洗、空、廚等全產品線。尤其是在凈水器行業(yè),長虹美菱是最早涉足該領域并投入研發(fā)生產的本土企業(yè)之一。早在2011年,企業(yè)就在長虹廣東工業(yè)基地打造日電工業(yè)園,這里也成為長虹凈水器生產基地之一。在完成業(yè)務融合后,目前,長虹日電也是企業(yè)日用電器統(tǒng)一運營平臺,具有雄厚的技術研發(fā)實力和工業(yè)設計能力,能滿足不同市場和消費群體需求。在產品矩陣方面,長虹美菱擁有全系列凈水機產品,涵蓋前置過濾器和末端過濾兩大類,ro反滲透純水機、凈飲一體機、超濾機、龍頭凈水器等產品長期穩(wěn)居行業(yè)銷售榜前列。
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