gfk中怡康推出2022 h1家電市場總結系列報告，本期聚焦家用凈水設備市場。今年末端凈水市場需求量有所收縮，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，但廚下純水機需求較大，消費者對廚下純水機顏值高度關注。預計全年市場規(guī)模體量有所下降，線上市場相對樂觀。

 

末端凈水市場今年上半年的零售量額分別達666萬臺和144億元，需求量較去年有所收縮。線上渠道零售量優(yōu)于線下，但線下渠道零售額占比較大。渠道裂變延續(xù)、市場競爭加劇將成為市場的主基調(diào)。

 

 

從不同渠道、不同品類均價走勢來看，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，以中央凈水機和軟水機為例，今年上半年其線上渠道均價分別同比下降了60.7%和38.8%。中央凈水機、軟水機、廚下凈水機的均價雙線分化明顯，如中央凈水機線下均價高達11913元，但線上均價僅為2301元，均價差達9612元；軟水機的線下均價也比線上高出7204元。

 

 

回顧今年1~6月雙線渠道末端凈水市場細分品類的零售額份額變化情況，gfk中怡康發(fā)現(xiàn)市場仍以廚下純水機需求為主，其線上渠道零售額份額同比增長了11.5%；嵌入式直飲機線上渠道零售額份額甚至同比增長了294.3%。同時，線上渠道的臺式直飲機、雙線渠道的管線機市場熱度也比較高，ro反滲透品類仍是支柱。

 

 

通過對廚下純水機不同功能市場表現(xiàn)的研究可見，消費者對廚下純水機顏值高度關注，“全包外觀”“超薄/小體積”等功能在今年上半年線上渠道的零售量同比分別增長了10.4%和8.0%。此外，“出水效率”“雙出水功能”“大通量”的基本邏輯延續(xù)，在線上渠道具備這些功能的產(chǎn)品也分別有不同程度的零售量同比增長。

 

 

同時，gfk中怡康在對廚下純水機主要通量零售額份額的研究中發(fā)現(xiàn)，線上渠道廚下純水機600加侖+品類已成為市場主角，今年上半年的零售額份額已超七成；線下渠道廚下純水機400加侖品類對整體零售額的貢獻不足三成，600加侖品類貢獻超過三成。

 

 

gfk中怡康預測，2022家用凈水市場規(guī)模體量有所下降，線上市場相對樂觀。預計前端和末端凈水的全年線上渠道零售量分別達255萬臺和927萬臺，零售額分別達15億元和106億元。

 

 

文章來源：gfk中怡康