gfk中怡康推出2022 h1家電市場總結系列報告,本期聚焦家用凈水設備市場。今年末端凈水市場需求量有所收縮,前端、末端線上渠道多個品類均價走低,但廚下純水機需求較大,消費者對廚下純水機顏值高度關注。預計全年市場規(guī)模體量有所下降,線上市場相對樂觀。
末端凈水市場今年上半年的零售量額分別達666萬臺和144億元,需求量較去年有所收縮。線上渠道零售量優(yōu)于線下,但線下渠道零售額占比較大。渠道裂變延續(xù)、市場競爭加劇將成為市場的主基調(diào)。
從不同渠道、不同品類均價走勢來看,前端、末端線上渠道多個品類均價走低,以中央凈水機和軟水機為例,今年上半年其線上渠道均價分別同比下降了60.7%和38.8%。中央凈水機、軟水機、廚下凈水機的均價雙線分化明顯,如中央凈水機線下均價高達11913元,但線上均價僅為2301元,均價差達9612元;軟水機的線下均價也比線上高出7204元。
回顧今年1~6月雙線渠道末端凈水市場細分品類的零售額份額變化情況,gfk中怡康發(fā)現(xiàn)市場仍以廚下純水機需求為主,其線上渠道零售額份額同比增長了11.5%;嵌入式直飲機線上渠道零售額份額甚至同比增長了294.3%。同時,線上渠道的臺式直飲機、雙線渠道的管線機市場熱度也比較高,ro反滲透品類仍是支柱。
通過對廚下純水機不同功能市場表現(xiàn)的研究可見,消費者對廚下純水機顏值高度關注,“全包外觀”“超薄/小體積”等功能在今年上半年線上渠道的零售量同比分別增長了10.4%和8.0%。此外,“出水效率”“雙出水功能”“大通量”的基本邏輯延續(xù),在線上渠道具備這些功能的產(chǎn)品也分別有不同程度的零售量同比增長。
同時,gfk中怡康在對廚下純水機主要通量零售額份額的研究中發(fā)現(xiàn),線上渠道廚下純水機600加侖+品類已成為市場主角,今年上半年的零售額份額已超七成;線下渠道廚下純水機400加侖品類對整體零售額的貢獻不足三成,600加侖品類貢獻超過三成。
gfk中怡康預測,2022家用凈水市場規(guī)模體量有所下降,線上市場相對樂觀。預計前端和末端凈水的全年線上渠道零售量分別達255萬臺和927萬臺,零售額分別達15億元和106億元。
文章來源:gfk中怡康