在今年國家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量競爭階段的背景下，富有潛力的農(nóng)村下沉市場被業(yè)界和資本市場看好。
與以往不同，農(nóng)村家電渠道的業(yè)務(wù)正在走向多元化。像以農(nóng)村家電流通業(yè)務(wù)起家的匯通達(dá)，其招股書顯示，截至2020年底，家電業(yè)務(wù)在其整體收入中的占比只有約24%，農(nóng)機(jī)、化肥等農(nóng)資業(yè)務(wù)收入占比約22%，手機(jī)、3c等消費(fèi)電子業(yè)務(wù)收入占比約35%，酒水、交通出行、家居建材等業(yè)務(wù)收入占比約18%。
筆者之前采訪過一些農(nóng)村戶用光伏電站的經(jīng)銷商，他們從農(nóng)村家電經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型而來，有的仍然同時(shí)兼做家電生意。一些電動(dòng)自行車企業(yè)在拓展農(nóng)村市場時(shí)，也積極把鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商拉入電動(dòng)自行車的銷售隊(duì)伍。隨著國內(nèi)家電市場增速放緩，農(nóng)村家電經(jīng)銷商都在謀轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)維集團(tuán)此次在匯通達(dá)ipo過程中，成為基石投資者之一，投資5000萬美元、參股約1.6%，雙方一直有業(yè)務(wù)合作。創(chuàng)維品牌有四大業(yè)務(wù)，包括多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)。面對潛力巨大的新能源市場，創(chuàng)維集團(tuán)選擇以分布式光伏作為切入點(diǎn)，進(jìn)入清潔能源行業(yè)。其家電、光伏業(yè)務(wù)均有機(jī)會(huì)借力于匯通達(dá)的農(nóng)村流通渠道網(wǎng)絡(luò)。
有的家電品牌已借助匯通達(dá)的農(nóng)村流通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多元化擴(kuò)張。從樂視網(wǎng)“單飛”后的樂視超級(jí)電視品牌與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，2020年8月與匯通達(dá)簽約進(jìn)行戰(zhàn)略合作。過去兩年，樂視品牌通過與匯通達(dá)在產(chǎn)業(yè)鏈、零售渠道等方面的深入合作，迅速從智能電視業(yè)務(wù)，擴(kuò)張到廚電、智能門鎖、電動(dòng)牙刷、可穿戴產(chǎn)品等領(lǐng)域。
受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素影響，加上中國大家電市場已進(jìn)入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。奧維云網(wǎng)（avc）的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電市場尚未恢復(fù)至疫情前水平，整體銷售額比2019年下滑7.4%。
所以，匯通達(dá)一方面繼續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化擴(kuò)張，另一方面在家電領(lǐng)域深入挖掘廚電市場商機(jī)。主要因?yàn)榻?jīng)過多年的深度開發(fā)，國內(nèi)一、二線城市廚電市場需求已接近飽和。而伴隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策引導(dǎo)，中國三、四線城市的消費(fèi)需求正在迎來爆發(fā)增長期，廚電行業(yè)的新增市場重心也將隨之朝著三、四線城市傾斜。
在匯通達(dá)助理總裁、智能家電事業(yè)部總經(jīng)理李煒看來，國內(nèi)白電、黑電市場已進(jìn)入成熟期，大家電銷量整體增速放緩。近幾年，以洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱及凈水機(jī)為代表的新廚電產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾視野，單品價(jià)值較高且存在較大潛在需求，未來整體廚電行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)容。無獨(dú)有偶，京東家電在進(jìn)一步開拓農(nóng)村下沉市場的過程中，也把智能廚房作為重點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，隨著天貓、京東、匯通達(dá)等平臺(tái)在農(nóng)村市場持續(xù)下沉渠道，原來在三四線市場的家電品牌專賣店正面臨轉(zhuǎn)型與整合。據(jù)gfk中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東觀察，原先家電生產(chǎn)企業(yè)很多都自建網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品直供四六級(jí)市場。而目前在國內(nèi)縣鄉(xiāng)級(jí)市場，零售渠道平臺(tái)已經(jīng)開始從品牌企業(yè)手中接過了家電流通的接力棒。
過去中國農(nóng)村下沉市場一直存在問題，主要是交易鏈條復(fù)雜并以傳統(tǒng)零售方式為主，缺乏現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)。這些都是未來需要改進(jìn)的，這為匯通達(dá)等企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。未來如果能有效改善這些痛點(diǎn)，將會(huì)為中國家電流通帶來革命性變化。
事實(shí)上，匯通達(dá)不是自己直接做商貿(mào)，而是為農(nóng)村的夫妻老婆店提供“幫買”（供應(yīng)鏈）、“幫賣”（解決方案）的平臺(tái)服務(wù)。在中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張劍鋒看來，農(nóng)村家電流通市場，主要有幾類玩家：一是批發(fā)商，二是品牌專賣店，三是阿里、京東、拼多多等電商下沉渠道，四是匯通達(dá)等整合性的平臺(tái)。匯通達(dá)的價(jià)值在于推動(dòng)農(nóng)村流通模式創(chuàng)新。
文章來源：家電圈
