2025北京水展

第十四屆北京國際水處理展覽會

第二十六屆中國國際膜與水處理技術(shù)及裝備展覽會

20251020-22

北京 | 國家會議中心

距離開展

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線上線下協(xié)同發(fā)展,線下家電市場或?qū)吞K!

新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費方式,也對線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了深遠影響,家電消費向線上轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%,比上年同期的25.2%少了1.5個百分點,但家電市場的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升。

 

 

(圖片來源:家電圈網(wǎng),侵刪)

 

由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示,2021年上半年,線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元,同比增速為21.5%,線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元,同比增速為6.1%。在具體的市場運行中,生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導下,積極展開相關(guān)活動,對促進家電消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生了明顯的效果。

 

此外,隨著大家電在一二線城市市場飽和的情況下,將業(yè)務下沉至三四線城市才能為品牌增長開拓新的發(fā)展領(lǐng)域,下沉市場將成為大家電新增需求的主要來源。北京商報記者發(fā)現(xiàn),2021年上半年,各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進行業(yè)務布局,下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。像京東,一季度下沉市場貢獻的新用戶占比首次超過80%。華帝相關(guān)負責人也對記者表示,”工程渠道和下沉市場將是公司未來重點發(fā)力方向”。根據(jù)華帝剛剛發(fā)布的半年報顯示,華帝正不斷繼續(xù)加大三四線城市的布局,繼續(xù)對渠道進行完善,渠道分類構(gòu)成中新增了新零售渠道,線上與新零售渠道收入分別同比增長65.53%、153.24%。

 

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示,隨著電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對線下市場投入增加,線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟,對線下家電市場復蘇起到了重要作用。

 

 

(圖片來源:家電圈網(wǎng),侵刪)

 

有關(guān)分析指出,近幾年,家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務范圍,向著把家電、家裝做成一個大家居的戰(zhàn)略方向進行推進,全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務內(nèi)容;在家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,企業(yè)不斷縱向擴充產(chǎn)品品類,守住傳統(tǒng)大家電品類,扶持洗碗機、干衣機等新興品類,推出洗地機等新品類,帶動全行業(yè)從”橫向””縱向”兩個維度進行突破。而從城鄉(xiāng)銷售情況看,下沉市場是未來幾年家電市場的主力渠道,鄉(xiāng)村家電消費的增幅依然會超過城鎮(zhèn)家電消費。

 

文章來源:家電圈網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風7大主題展區(qū)組成,2025年預計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護客戶關(guān)系,拓展業(yè)務合作,推廣新品和服務,提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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